天津华夏未来品牌运作研究

发布时间：2017-11-14 17:07

本文关键词：天津华夏未来品牌运作研究

【摘要】：艺术教育培训一直是社会广泛关注的热点问题。“十八大”国家出台了关于指导艺术教育的相关政策法规后，艺术教育市场迅速活跃起来，各种艺术教育培训机构应运而生。围绕这一背景，以天津市最大的艺术教育培训机构——天津市华夏未来教育集团为研究对象，针对艺术教育品牌运作这一主题深入研究，探讨华夏未来教育集团成功的艺术教育品牌运作模式，得出能够指导未来艺术教育品牌运作的理论，从而丰富对艺术教育品牌的研究。本文首先收集整理了国内外对艺术教育品牌的相关研究文献和资料，了解到国内艺术教育市场目前处于产业发展的成长期，市场稳定性差但市场潜力巨大。进入市场中的艺术教育培训机构品牌意识薄弱，缺乏品牌运作理念，也没有形成一个成熟的品牌运作模式，一些机构也只是凭借经验在市场中被动生存。在这个研究基础上，笔者以天津市最有影响力的华夏未来教育集团为研究对象，深入华夏未来教育集团进行了为期6个月的实习考察，收集并整理了该机构从课程设置到品牌推广的详实资料，，分析并总结华夏未来品牌运作成功之处：具有独特的品牌文化，并能够引起消费者的心理共鸣；在品牌推广的过程中，确立目标、找准市场定位以教育质量为品牌营销基础，以口碑传播营销手段为品牌扩大知名度，最后以公关事件营销手段为品牌树立良好的品牌形象，进而在艺术教育市场中获得稳固地位；最后笔者以前文分析为基础，大胆提出未来华夏未来教育集团品牌运作的发展方向，希望能够为同类机构的品牌运作提供借鉴并对天津艺术教育品牌运作发展提供一些参考建议。
【学位授予单位】：天津音乐学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J12

【参考文献】

中国期刊全文数据库前10条

1 董健;;新东方教育品牌的产品营销[J];华东经济管理;2006年04期

2 张俊平;教育走进品牌时代[J];江苏教育;2003年03期

3 程姝;;艺术培训市场存在的问题及其对策研究——以沈阳地区为例[J];吉林省教育学院学报(学科版);2009年12期

4 贾睿佳;;社会音乐艺术培训市场营销模式探究[J];吉林省教育学院学报;2010年11期

5 许彦达,王天夫;我看品牌学校[J];现代校长高参(吉林教育B版);2005年Z1期

6 李彦亮;;品牌文化营销探析[J];金融与经济;2006年04期

7 田汉族;;创品牌:现代教育发展的战略选择[J];大学教育科学;2006年03期

8 侯怀银;温双艳;;学校品牌的中国气质[J];教育科学研究;2006年01期

9 杨秀娟;;教育中的品牌延伸现象——以新东方教育品牌发展为个案[J];科教文汇(上旬刊);2008年07期

10 周耀威;;关于学校创建品牌教育的思考[J];宁波教育学院学报;2006年05期