市场营销理论对中国民营美术馆公共教育的启发与应用

发布时间：2018-03-27 07:15

  本文选题：博物馆公共教育　切入点：中国民营美术馆　出处：《中央美术学院》2017年硕士论文

【摘要】：现代艺术博物馆的经营理念从传统的"藏品中心"转化为"观众中心",从以保管和研究为主转向以展示教育和社会服务为主,博物馆将"教育"置于其存在的核心角色,是现代社会的标志之一。随着中国经济文化的发展,中国消费与生活水平的提高,越来越多的公众走进美术馆体验艺术的魅力。在目前中国公众对于艺术认知的普及阶段,"公共教育"活动一定程度上成为了连接美术馆与公众之间的桥梁,也成为了为公众打开艺术之路的起点。在以展示当代艺术为主的民营美术馆大发展的今天,高质量的公共教育活动不仅能够满足不同类型的观众需求,还有助于民营美术馆拓展更多的人群、吸引商业的赞助。在对西方的博物馆管理与公共教育活动的研究中发现,西方成功的艺术博物馆发展与企业组织管理、市场营销学等商业理论的应用密不可分。非营利机构的任务与目标,用企业管理与市场营销理论工具去达成,是西方博物馆管理值得我们学习借鉴的部分。基于中国民营美术馆的发展与特殊性,市场营销理论的应用对于中国的民营美术馆,尤其对于中国民营美术馆的公共教育来说,可以带来更大的启发和发展空间。
[Abstract]:The management idea of modern art museum has changed from the traditional "collection center" to the "audience center", from "keeping and researching" to "displaying education and social service". The museum puts "education" in the core role of its existence. It is one of the symbols of modern society. With the development of Chinese economy and culture, the consumption and living standard of China have improved. More and more people are entering art galleries to experience the charm of art. In the current stage of the popularization of Chinese public awareness of art, "public education" activities have to some extent become a bridge between art galleries and the public. It has also become the starting point for opening up the road of art for the public. Today, with the development of private art galleries, which mainly displays contemporary art, high-quality public education activities can not only meet the needs of different types of audiences. It will also help private art museums to expand their population and attract commercial sponsorship. In the study of museum management and public education activities in the West, it has been found that the successful development of art museums and the management of enterprises in the West, The application of business theories such as marketing is inextricably linked. The tasks and objectives of non-profit organizations are achieved with the tools of business management and marketing theory. Based on the development and particularity of private art museum in China, the application of marketing theory to private art museum in China, especially to the public education of private art museum in China, Can bring more inspiration and development space.
【学位授予单位】：中央美术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：J124

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本文编号：1670551