广告音乐的情感体验效果与机制研究

发布时间：2017-08-29 14:06

  本文关键词：广告音乐的情感体验效果与机制研究

  更多相关文章： 音乐信息一致性 音乐评价 情感体验 同理心

【摘要】：广告音乐对广告主题表达、品牌信息传递、广告渗透力和冲击力的形成具有不可替代的关键作用。本文探讨了广告音乐中信息一致性与音乐评价这两种音乐特性在情感体验情境下的传播效果和影响途径。结果显示,音乐信息一致性引发同理心,音乐评价直接影响的心理反映是情绪,而且情绪对同理心有正向影响。此外,广告音乐的影响机制遵循"混合影响模型",音乐信息一致性和音乐评价均对广告态度有直接和间接影响。
【作者单位】： 洛阳理工学院;
【关键词】： 音乐信息一致性 音乐评价 情感体验 同理心
【分类号】：J618
【正文快照】： 广告从诞生之时起,便与音乐密不可分。从传播学的角度来看,音乐与广告具有相通的传播特性,音乐是一种承载着某种乐音信息,随着时间和空间不断向前发展的声音符号,是信息传播的一个载体。音乐有着无可比拟的生动性,极易唤起人们情感共鸣,影视广告中广告音乐使观众感受到超出视

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本文编号：753673