符号修辞视域下的品牌表意机制研究

发布时间：2017-11-08 21:31

  本文关键词：符号修辞视域下的品牌表意机制研究

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【摘要】：品牌符号的表意,先后经历裸物、牌子、名牌再到奢侈品这四个阶段,从第一阶段逐次进入最后一个阶段,是形成文本与意义间自然联系、不断累积丰富意义的过程,也是一个修辞过程。裸物作为品牌表意的起点,此时并不具有修辞性,一旦品牌开始表意,修辞就介入其中,完成由提喻到象征的符号修辞再到符号跳过对象直指意义的过程。
【作者单位】： 四川大学文学与新闻学院;
【基金】：国家社科基金重大项目“当今中国文化现状与前景的符号学研究”(13&ZD123)中期研究成果之一
【分类号】：H05
【正文快照】： 20世纪60年代,西方发达国家率先进入消费社会的发展阶段,符号意义的消费在消费者的生活与社会交往活动中扮演着越来越重要的角色。随着中国经济的发展,符号意义的消费亦迅速成为市场主宰,无品牌附加值的“裸物”消费开始退缩到社会文化不起眼的角落。这种转变给社会文化带来了

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

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【共引文献】

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本文编号：1158866