企业宣传片中多模态隐喻的应用研究

发布时间：2020-07-07 23:13

【摘要】：从古至今,隐喻一直是重要的传递信息的工具。它不仅使得抽象的概念能够被表达出来,也使传递信息更加的生动形象。最初的隐喻仅仅被认为是一种用在文学作品中的修辞手法,然而随着认知语言学的出现和发展,语言学家提出了概念隐喻理论,认为隐喻存在于人们的思想和行为当中,与人们的日常生活息息相关。随后,伴随着科技的进步和传播媒介的丰富,隐喻可以通过多种形式表现出来。语言学家们进而提出了多模态隐喻的概念。多模态隐喻认为人们日常生活中所看到的图片和视频等都会蕴含着隐喻。多模态隐喻不仅继承了概念隐喻的理论成果还克服了概念隐喻过于死板固话的问题。它使得隐喻更加具有创造性。与此同时,随着市场经济的发展,企业正面临着丰富的机遇和严峻的挑战,为了能够在竞争中赢得一席之地,企业会采取各种方式,信息宣传是其中的一项重要部分。但是随着现代科技的发展,精神文化的丰富,消费者对于广告的敏感度日渐降低,对于产品的喜好原因也开始发生了改变。企业本身的魅力开始成为吸引消费者的一项重要手段。因而诞生了‘粉丝文化’。企业宣传片作为企业魅力展现的一项重要手段开始日益重要起来。企业宣传片的制作,企业宣传片内容的设计开始成为企业做宣传的一项重要工作。因此研究企业宣传片的制作和内容设计具有一定的现实意义。多模态隐喻作为一种重要的信息传播手段,不仅仅能够帮助企业准确地表达企业精神和思想,也能够将企业宣传片的设计和制作变得更加生动形象,在情感上也更加具有感染力。本文通过研究苹果,华为,三星近三年的企业宣传片中多模态隐喻的应用情况来具体分析多模态隐喻在企业宣传片中的作用以及企业宣传片未来的发展趋势。因此企业宣传片中的多模态隐喻研究具有一定的研究意义和研究价值。不仅可以帮助观众更好的理解企业宣传片的内涵,也会为未来企业宣传片的制作提供一定的借鉴。
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：H05

【参考文献】

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本文编号：2745752