模因论视角下的女性广告符号传播

发布时间：2018-01-03 22:04

  本文关键词：模因论视角下的女性广告符号传播　出处：《外语研究》2015年04期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：模因从显性和隐性模仿两个层面传播广告中的女性符号。在表层语言行为层面,表现型模因奴役女性符号,传播了"奴婢"形象,基因型模因异化女性符号,传播了"仙女"形象;在深层语言行为层面,隐性模因重构女性符号,传播了"新女性"形象。模因论为揭示女性广告形象深层的社会文化心理提供了新视阈。
[Abstract]:In the aspect of superficial language behavior , the female symbol of " female servant " has been disseminated and the image of " fairies " has been disseminated . At the level of deep language behavior , the recessive mode has spread the image of " new female " in the aspect of deep language behavior .

【作者单位】： 常州大学周有光语言文化学院;苏州大学凤凰传媒学院;
【基金】：江苏省教育厅高校哲学社会科学基金资助项目“多模态视角下汉英新闻报道的批评话语对比分析”(编号:2013SJB740002) 常州大学教育教学研究课题“多模态互存的英语演讲课教学模式研究”(编号:GJY2014064) 全国高校外语教学科研项目“英语公共演讲课的多模态化设计及实证研究”(编号:JS-0011-B)的阶段性成果
【分类号】：H030
【正文快照】： 0.引言 书中模仿“基因”(gene)—词创造了“模因”(meme)。使用人物形象,特别是女性形象是现代广告的 基于达尔文进化论观点解释文化进化规律,一个重要创意。据统计,在所有使用人物形象的广告 BlaCkm0re(1999)在《模因机器》(Meme中,女性占61%,男女都有的占24%,男性仅占15%

【共引文献】

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本文编号：1375769