广告宣传中仿拟解读的认知机制阐释

发布时间：2021-06-07 17:42

　　近几年来,传统的修辞格之一仿拟在日常生活中的运用日益频繁,无论是在话语交际、文学创作,还是在新闻网络等传媒中,仿拟现象层出不穷,而这其中,广告宣传的仿拟现象显得尤为突出和具有代表性。广告作为一种商业信息传播手段,其目的是让广告受众在最短的时间里认识和接纳其宣传产品,由于广告总是受到时间和空间的限制,因此,广告策划者们想尽一切办法提高广告的效率,争取在最少的时间和最小的空间里传递出最大的信息。正因为广告的这一特点,仿拟修辞格受到了广大广告策划者们的青睐,被大量运用于广告宣传语中,具有易读易懂、新颖别致、幽默诙谐等语用效果。广告并不仅仅是一种宣传手段,从本质上来讲,它也是宣传者和受众之间的一种交际活动。运用于广告宣传中的仿拟,作为一种语言交际手段,也不仅仅是一种修辞格,而更是一种认知活动,其意义解读是一个认知和推理的动态过程,需要一系列的心理操作。关于仿拟的研究比较丰富,这些研究对仿拟的特点、功能、分类、效果等方面进行了详细的探讨,取得了很大的成果。然而,大多数学者都将仿拟视为一种修辞手段,侧重于其形式和意义上的研究,而对于仿拟的认知理解过程的探讨比较欠缺。本文以广告宣传语（包括商业广告和... 

【文章来源】：广东财经大学广东省

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1. Introduction
    1.1 Research purpose
    1.2 Research methodology
    1.3 Structure of the thesis
2. Literature review
    2.1 Previous studies of parody
        2.1.1 Parody Study Abroad
        2.1.2 Parody Study in China
    2.2 Significance of previous studies of parody
    2.3 Limitation of previous studies of parody
3. Parody in advertising
    3.1 Definition of parody
    3.2 Structure of parody
    3.3 Classification of parody in advertising
        3.3.1 Word parody in advertising
        3.3.2 Phrase parody in advertising
        3.3.3 Sentence parody in advertising
        3.3.4 Text parody in advertising
4. Interpretation of parody in advertising
    4.1 An introduction of the Relevance theory
        4.1.1 Cognitive environment and contextual effect
        4.1.2 Relevance and optimal relevance
            4.1.2.1 The definition of relevance
            4.1.2.2 Optimal relevance
        4.1.3 Ostensive-inferential communication
        4.1.4 The limitation of the Relevance theory
    4.2 Conceptual blending theory
        4.2.1 Cognitive process of conceptual integration
        4.2.2 The application of CBT to cognitive pragmatics
    4.3 Interpretation process of parody in advertising
        4.3.1 Inferring network of parody
        4.3.2 Interpretation of parody in advertising in the inferring network
            4.3.2.1 Interpretation of phrase parody in advertising
            4.3.2.2 Interpretation of sentence parody in advertising
    4.4 The determinants for the successful interpretation of parody in advertising
        4.4.1 Internalized knowledge
        4.4.2 Cognitive effort
            4.4.2.1 Context extension
            4.4.2.2 The search for optimal relevance
5. Conclusion
    5.1 The findings of the paper
    5.2 Limitations and Suggestions
References
Acknowledgement


【参考文献】：
期刊论文
[1]短信语言中仿拟格的类型及其社会心理[J]. 傅远碧.  绵阳师范学院学报. 2010(10)
[2]英汉仿拟的关联阐释[J]. 戴玉珊,许曦明.  现代语文(语言研究版). 2009(03)
[3]仿拟修辞的认知解读[J]. 吕煦.  河北师范大学学报(哲学社会科学版). 2008(06)
[4]仿拟修辞的认知阐释[J]. 崔珣丽,吕汝茵.  石家庄学院学报. 2008(02)
[5]横组合与纵聚合关系理论对仿拟的解释[J]. 王玉哲.  河南教育学院学报(哲学社会科学版). 2008(01)
[6]仿拟理解与转喻思维的异同[J]. 陈香兰.  外语学刊. 2007(05)
[7]从图形-背景理论看仿拟修辞格生成的认知本质[J]. 么孝颖.  外语研究. 2007(04)
[8]论仿拟辞格的语用功能及语境干扰[J]. 魏晓茹.  洛阳师范学院学报. 2007(03)
[9]浅谈仿拟言语的语用解读[J]. 权巧丽.  双语学习. 2007(06)
[10]相关理论在仿拟构成中的运用[J]. 罗胜杰.  怀化学院学报. 2007(01)

硕士论文
[1]广告语中仿拟现象的关联论分析[D]. 岳本杰.吉林大学 2007
[2]仿拟的认知语用学阐释[D]. 刘海洋.吉林大学 2007



本文编号：3217020