意义建构与话语争夺:作为节日的“双十一”

发布时间：2018-02-26 09:51

本文关键词： “双十一” 光棍节话语淘宝节日　出处：《现代传播(中国传媒大学学报)》2017年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：作为一个被制造的"节日","11月11日"历经两次内涵转换:第一次是从一个具有青年亚文化色彩的"民间命名"到经由媒体改造后具有喜庆和谐色彩的新型"光棍节",从而成为大众传媒的"惯例化"报道议题;第二次是以淘宝为代表的商业资本将"11月11日"再命名为"双十一购物狂欢节",并不断建构新仪式,打造"双11春晚",型构"媒介事件"。在这一过程中,大众传媒与意识形态、商业资本、民众实践等多种力量互动与博弈,各种话语之间或争斗或共谋,共同促成了"节日"意义的生成与转化。
[Abstract]:As a created "holiday", "November 11th" underwent two connotations: the first was from a youth subcultural "folk naming" to a new type of "bachelor" with jubilant harmony after being transformed by the media. Section ", thus becomes the mass media" the convention "the report topic;" The second time is Taobao's business capital renaming "November 11th" as "double Eleven Shopping Carnival", and constantly constructing a new ceremony to create "Shuang11 Spring Festival Gala" and "Media event." in this process, mass media and ideology, Commercial capital, popular practice and other forces interact and game, and all kinds of words or struggles or collusion, together contributed to the "holiday" meaning of the generation and transformation.
【作者单位】：安徽大学新闻传播学院;安徽科技学院人文学院;
【基金】：国家社科基金项目“当代中国报纸新闻文体史研究(1949-2012)”(项目编号:13CXW005) “安徽省2016年高校优秀青年人才支持计划重点项目”(项目编号:GXYQZD2016006)的研究成果
【分类号】：G206.3

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