传播格局转型与新宣传

发布时间：2019-06-07 07:35

【摘要】：互联网的全面崛起改写了中国传播格局,倒逼宣传理念、框架、模式以及战术的系统性变革。在互联网语境下,鉴于网民集群行为的复杂性和特殊性,需要以去意识形态化的方式,运用科学的逻辑和方法,揭示网民集体行动的逻辑,在此基础上,对目标受众的态度和行为予以有效影响和引导,方能实现宣传预期。这种新语境下宣传理念、策略和技术路线转变,我们用"新宣传"概念进行命名。
[Abstract]:The overall rise of the Internet has rewritten China's communication pattern, forcing systematic changes in propaganda concepts, frameworks, models and tactics. In the context of the Internet, in view of the complexity and particularity of netizens' cluster behavior, it is necessary to use scientific logic and methods to reveal the logic of netizens' collective action in the way of de-ideology. To effectively influence and guide the attitude and behavior of the target audience in order to achieve publicity expectations. In this new context, the concept, strategy and technical route of propaganda are changed, and we name it after the concept of "new propaganda".
【作者单位】： 复旦大学新闻学院;
【基金】：国家社科基金重点项目“增进当代中国价值观念的国际理解与国际传播策略研究”(项目编号:15AZD026)的研究成果
【分类号】：G206

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本文编号：2494620