从策略传播管理到数据沟通管理——大数据诱致广告运作制度的变迁

发布时间：2019-07-04 18:56

【摘要】：数据与智力是广告业的两大核心资源,其供给状况决定了广告业的基本运作方式及其效果。传统的样本调查技术造成的数据供给不足,催生了以创意生产为核心、过分依赖广告人个人智慧的策略传播管理制度。大数据的出现与应用实现了数据资源的充分供给,诱致广告运作制度向数据沟通管理的变迁,进而带来广告服务的效率提升和广告产业结构的合理化。
[Abstract]:Data and intelligence are the two core resources of advertising industry, and their supply status determines the basic operation mode and effect of advertising industry. The lack of data supply caused by the traditional sample investigation technology has led to a strategic communication management system based on creative production as the core and over-reliance on the individual wisdom of the advertisers. The appearance and application of big data realize the full supply of data resources, induce the change of advertising operation system to the management of data communication, which leads to the efficiency of advertising service and the rationalization of advertising industry.
【作者单位】： 郑州大学新闻与传播学院;
【基金】：作者主持的2015年度国家社会科学基金一般项目“大数据与中国广告产业集约化发展研究”(项目批准号:15BXW081)的阶段性成果
【分类号】：F713.8;G206

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本文编号：2510140