“王菊爆红”的病毒式营销研究

发布时间：2020-03-18 22:08

【摘要】：近年来,一种以互联网为传播媒介的营销手段逐渐成为营销行业的热点,即病毒式营销。本文主要以“王菊爆红”事件为研究对象,分析其背后的病毒式营销策略、营销中存在的问题以及事件为病毒式营销带来的启示。文中梳理了病毒式营销的相关理论基础,包括其产生背景、定义、基本特征与主要类型;再结合病毒式营销的六个基本要素对“王菊爆红”事件中的营销策略进行深入的分析,探析其背后的营销传播规律;同时找寻“王菊爆红”营销中存在的问题,并通过这些问题,进行相关思考,为病毒式营销提供相应的启示。通过对“王菊爆红”事件的深入分析,可以看到在营销过程中,由于主客观条件的限制,王菊走红之后仍存在忠诚性、匹配性、专业性、同质化等问题,虽然在节目中收割了一大波的流量与话题,但要走得长远,则必须解决其病毒式营销中所存在的问题。从“王菊爆红”事件当中可以看到,要实现病毒式营销,必须实现“病原体”的构思、差异化运营策略、营销形式与载体多元化、营销活动的一体化。互联网时代的产品与内容营销,就类似于艺术创作。它的创新性来源于产品与内容本身的同时,又要求营销人员在产品与内容的基础之上进行二次营销创作,通过对产品与内容的信念注入和情感植入,赋予其新的情感营销价值内涵。王菊在节目中所展现出来的实力与态度并不相符,但她在节目中展现的个人魅力、差异化定位、独立女性思维等内核,成功引爆热点,实现了现象级营销。
【图文】：

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【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206-F

【参考文献】

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本文编号：2589254