中国文化类电视综艺节目创意研究

发布时间：2020-03-19 09:22

【摘要】：近年来,我国涌现了一大批如《见字如面》《朗读者》《中国诗词大会》等文化类电视综艺节目,这些综艺节目一经播出就获得了收视率和口碑的双丰收,不仅提高了该节目的经济效益,也提高了节目的社会效益。在互联网时代下,移动新媒体已经逐渐成为媒体传播的代名词,随着文化创意行业和视觉艺术的发展,这些因素都对文化类电视综艺节目产生了一定影响,也为未来文化传承与传播的创新提供了一条新的发展途径。当前,文化类电视综艺节目的创意形式主要有定位创意、内容创意、形态创意和营销创意这四种,它们分别从不同的角度推动着节目的发展:定位创意主要体现为理念识别、行为识别以及视觉识别;内容创意主要包括基于文学出发,充分尊重精神文化、继承发展我国传统文化元素以及注重“内容为王”制作优质节目;形态创意主要体现在嘉宾选择多元化、节目内涵丰富化、环节形式多样化以及台网联动推新品;营销创意则是表现在新旧媒体结合营销、移动终端营销、网络平台营销以及活动推广营销这四个方面。在现实生活中,影响节目创意的因素主要有国家政策的引导、多元化市场的推动、主创团队的准确定位等。不少文化类电视综艺节目都呈现出不同程度的创意,主要体现在以下三个方面:1.引导受众理性参与,注重互动评价;2.注重内容管理,丰富互动形式;3.线上线下并重,互动传播效果明显。但是,根据节目的实际情况以及观众反馈,当前文化类电视综艺节目创意存在的问题主要有创意形式同质化、阅读文化内涵尚浅、主体理性思辨缺失,线下互动性投入不足以及受众有限的阅读能力等。这些问题如果不引起业界重视的话,观众很容易对文化类电视综艺节目产生审美疲劳。只有深刻意识到我国文化类电视综艺节目在发展中所存在的问题,才能够从问题着手推动节目的精品化发展。尽管文化类电视综艺节目的发展面临着诸多问题,但是当下多档文化类综艺节目发展趋势良好,这也使观众们对这类节目所给予的关注与期待更高。今后在制作文化类电视综艺节目时,更要把握好节目发展的创意方向:1.创作高品质内容,重视节目质量;2.紧随市场风向,吸引受众群体;3.融入娱乐元素,培养观众黏性;4.“输出”原创节目,点燃文化自信。同时还要兼顾创新节目的传播渠道、节目品牌的建设、节目播出的策略,努力提升国民文化水平。文化类电视综艺节目这一全新节目形态的出现,给电视综艺市场注入了新的生机。虽然节目的发展存在一些短板,但发展前景值得期待,其所具有的生命力也是非常旺盛的。目前,我国节目制作者正在就文化类电视综艺节目的形式进行改革和创新,节目的数量不断增多,观众的参与度也在日益提高。总而言之,与过去的电视节目相比,虽然该类节目的创意发展方面取得了一定的进步和提高,但也存在一定的不足之处,在深刻分析了文化类电视综艺节目的发展现状以后,找出了这种类型综艺节目所存在的问题,并且从问题的角度出发,提出了解决对策。通过研究《朗读者》《见字如面》和《中国诗词大会》等案例,分析中国文化类电视综艺节目创意的表现形式、发展现状和未来发展方向,探讨影响文化类电视综艺节目创意的因素,试图为节目创意的发展提供一个理论模型,为中国创意类文化节目的制作提供参考和借鉴。
【学位授予单位】：海南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G222

【参考文献】