医疗剧的健康传播效果影响因子研究

发布时间：2020-06-07 06:11

【摘要】：在过去的十余年中,以科学为主题的虚构类影视剧的研究已经取得一定进展,包括电影、电视节目、短篇故事和小说在内的虚构作品对人们认知科学的影响,进而形成在正式与非正式两种科学教育环境下向公众传播科学、提高其批判性思考的能力等理念。作为虚构类影视剧中的一种,医疗剧向受众传播健康知识信息的涵化影响也在上述背景下得以重视。本文以回顾大众媒介的健康传播效果研究为起点,以中外医疗剧作为切入点,采用问卷调查等方法,选取医疗剧爱好者为样本,对虚构类的健康传播效果进行分析研究。研究发现,观看者的健康素养、观看动机、情感卷入程度是影响影视剧传播效果的三大主要变量,虽然后两者都与传播效果具有正相关关系,但是观众的情感卷入程度对健康传播效果的影响更为直接、显著,并且这种效果一般呈现为短期效果。观众的健康素养与健康传播效果相关;观众的情感卷入程度与健康传播效果相关,且存在正相关关系。在实证研究基础上,本文为医疗剧的制作与营销提出一些优化建议:首先能更注重提升受众健康素养,形成健康传播良性循环;其次要重视情感卷入程度,名演员好剧情缺一不可;最后则是加强影视剧专业性,培养公众正确医学认知。
【图文】：

模型图,模型图,优化建议,相关专业知识

图 1.1 本论文研究框架模型图1.5 研究方法本文的研究思路是：首先通过文献阅读，梳理并理解相关研究文献，从而发现前人研究的不足之处，以达成找到本文切入点与创新点的目的；第二步则是确定本论文的理论基础，提出研究假设；第三步，基于前期的参与式观察法与深度访谈法设计调查问卷；第四步，通过问卷调查所获数据，对医疗剧的健康传播效果进行实证分析，并检验假设，得出结论；最后进行反思，提出优化建议与展望。1.5.1 问卷调查法笔者就本研究的内容与目的设计了医疗剧健康传播效果研究的调查问卷。在经过前期相关专业知识的收集和校内老师的专业测评以及修改之后，才对此问卷进行发布，以保证问卷有较高的科学性和有效性。首先设定确定的原有变量，随后运用计算反映象相关矩阵、相关系数矩阵、

对应分析,方法,因素分析方法,可靠性统计

表2.1 可靠性统计量Cronbach's Alpha 项数0.860 15在科学的预测领域中公认的相对科学的衡量标准为效度测量，，问卷所测的内容的真实程度通效度值成正比，因素分析方法是其基本测量方法。Kaiser 指出应根据 KMO (Measure of Sampling Adequacy)的大小判定因素分析的方法能否进行分析。KMO 值与对应分析方法如下图：
【学位授予单位】：浙江传媒学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G222

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