电商直播营销话语分析——以淘宝网为例

发布时间：2020-11-08 20:38

　　 2020年,大量销售阵地转移至线上,国家出台相应政策予以支持,助力直播行业发展。而直播业的繁荣要求主播在积极引流的同时持续、高效地输出优质内容,维持直播的可持续发展。文章基于Swales的语步步骤分析法以及Bhatia对促销体裁的七个语步总结,分析直播销售的体裁。分析得出的语步应用于实践中,使直播内容规范化和高效化。
【文章目录】：
1 国内外体裁分析与商务语篇分析的研究现状
2 电商直播的语步分析
3 电商直播语步功能分析
    3.1 语步一:问候与互动
    3.2 语步二:预览产品
    3.3 语步三:产品销售
        3.3.1 话步一:强调卖点
        3.3.2 话步二:亲身体验
        3.3.3 话步三:产品推荐
        3.3.4 话步四:答疑解惑
        3.3.5 话步五:优惠力度
    3.4 语步五:压力策略
4 结论

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本文编号：2875304