基于新媒体的独立设计师品牌营销模式创新研究

发布时间：2024-02-04 18:02

　　互联网技术的迅猛发展,将人们快速带进了新媒体时代,人们固有的生活方式发生了巨大改变,消费者的需求也变得越来越个性化、多样化。独立设计师品牌作为服装市场上的新生力量,其设计产品具有强烈的个性和独特的艺术性,对其具备相同艺术审美及思想观念的目标消费者发出信号,更易引起消费者的回响及共鸣。但由于其定位小众、设计师需自我经营的特性,使独立设计师品牌生存尤为困难,因此在做好产品设计的同时也应深耕于营销模式的创新。面对飞速发展的新媒体市场大环境,独立设计师品牌如何更好的利用技术资源、品牌资源、渠道资源、消费者资源,探究更适合当前市场的独立设计师品牌营销模式是本课题的研究重点。本文以探究独立设计师品牌的营销模式为切入点,采用文献研究、案例分析、个人访谈、问卷调查、实验研究等方法进行课题的深入研究。通过大量的文献阅读和脉络梳理,对新媒体、独立设计师品牌做了系统的阐述;通过访谈调研、案例分析,对独立设计师品牌营销模式做了梳理总结,找出目前营销的困境,并开创性地提出新媒体环境下适合于独立设计师品牌的“DSE”新型营销模式,以利于解决独立设计师的营销瓶颈。并设计能够体现“DSE”营销模式的电商直播平台策划方...

【文章页数】：103 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1研究思路框架图

第一章绪论131.3研究思路与论文框架1.3.1研究思路图1-1研究思路框架图Fig.1-1ResearchIdeaFramework

图1-2论文整体框架图

第一章绪论141.3.2论文整体框架图1-2论文整体框架图Fig.1-2Theoverallframeworkofthepaper

图3-1独立设计师品牌Fig.3-1Independentdesignerbrandde

量的52%，6个品牌表示线下销售占比更大，更多的是老顾客的回购，以及口碑营销，利用线上平台更多的是形象展示及品牌宣传。对独立设计师进行线上平台及渠道的选择意向提问，出现频率最高的因素为宣传时的用户流量、平台合作机制、品牌曝光率等，中间过程的客服、物流是否统一且完善，后期的尾款周期....

图3-1独立设计师品牌设计师访谈问卷饼图数据

量的52%，6个品牌表示线下销售占比更大，更多的是老顾客的回购，以及口碑营销，利用线上平台更多的是形象展示及品牌宣传。对独立设计师进行线上平台及渠道的选择意向提问，出现频率最高的因素为宣传时的用户流量、平台合作机制、品牌曝光率等，中间过程的客服、物流是否统一且完善，后期的尾款周期....

本文编号：3895635