用户聚合：新媒体时代网络剧的营销思路——以《陈情令》为例

发布时间：2024-02-04 18:53

　　近年来,网络剧爆款频出,2019年暑期播出的《陈情令》表现尤为亮眼,全方位聚合用户的营销思路,成功打破圈层桎梏,成为大众爆款,并入围年度最佳影视宣发热度案例。本文结合新媒体时代的环境特点,提出该剧营销过程中蕴含的"横向—纵向—横向"的内在逻辑,即全方位布局、纵向深耕与二次拓展,涉及粉丝营销、话题营销、口碑营销等多种营销方式,试图为未来网络剧的营销提供新的借鉴思路。

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【文章目录】：
一、横向布局：全方位提高用户到达率
    （一）跨平台营销覆盖大范围用户
    （二）多主体营销拓展多属性用户
二、纵向运营：以用户为中心的营销法则
    （一）传播符合用户需求的营销内容，提高转化率
    （二）参与式的粉丝营销，增强核心圈层用户黏性
三、二次横向拓展：向大众出圈
    （一）话题营销
    （二）口碑营销
四、结语



本文编号：3895687