网络剧中的“创意中插”广告传播策略研究

发布时间：2025-06-10 04:24

　　自2014年我国的网络剧进入高速发展阶段,广告作为其内容变现的主要途径形式也不断丰富。而传统的植入广告难以满足当前网络剧的广告需求,以创意的广告形式扩大品牌的价值利益是品牌方对视频网站的期待,创意中插作为一种既能与剧情高度关联,又能保证品牌曝光率的新广告形式为广告主所青睐。本文首先分别对网络剧和创意中插广告的概念和发展历程的进行梳理分析,探寻创意中插广告的流行发展动因;再基于各阶段创意中插广告实例的分析与思考,从传播主体、内容、场景、受众角度对网络剧创意中插广告的现有传播策略进行分析总结;同时与传统植入式广告进行对比,探寻其传播策略的独特性,并将其与网络剧中其它新兴类型的广告传播策略进行优劣对比;再进一步结合当前的创意中插市场现状、商业模式、传播内容、监管体制、受众接受度等各方面具体分析创意中插呈现出的新问题。结合新的政策环境和用户需求,提出具有实操意义的创意中插广告传播优化策略,并对创意中插广告的未来发展趋势做出展望。为创意中插的进一步发展提供相关理论支持及现实指导,从而使创意中插更好的服务于广告市场。本文认为,网络剧中的“创意中插”广告有效传播不能简单的瞄准受众的娱乐需求,应重视内容...

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景及意义
    1.2 国内外相关研究综述
    1.3 研究方法与创新点
第二章 网络剧创意中插广告概述
    2.1 网络剧的概念界定
    2.2 网络剧的发展动因
    2.3 创意中插广告的概念界定
    2.4 创意中插广告兴起的原因
    2.5 创意中插广告的发展历程
第三章 网络剧创意中插广告现有传播策略对比分析
    3.1 网络剧创意中中插现有传播策略
    3.2 与传统植入广告传播策略对比下的新表现
    3.3 与网剧其他类型广告传播策略的优劣对比
第四章 网络剧创意中插广告的问题呈现
    4.1 创意表现策略机械,网综动漫挤占市场份额
    4.2 时机频次策略缺失,整体风格偏差
    4.3 内容传播策略失范,监管体系更新慢
    4.4 精准定位策略失焦,受众接受度日趋下降
第五章 网络剧创意中插传播优化策略
    5.1 打通受众编剧壁垒,增加广告集智性
    5.2 加强广告互动体验,延续用户注意力
    5.3 聚焦青年文化圈层,加固情感沟通
    5.4 释放持久价值效力,实现裂变传播
结语
参考文献
附件一: 网络剧创意中插广告效果调查问卷
附件二: 本文研究选取的创意中插广告案例
致谢



本文编号：4050304