《远东报》商业广告研究（1916-1921）

发布时间：2025-06-27 03:20

　　广告是反映社会的一面镜子。近代报刊作为现代广告在我国最早的载体,刊登了大量内容精彩的广告。中东铁路建成通车后,哈尔滨逐步发展为我国东北乃至整个东北亚地区重要的交通枢纽、贸易商埠、金融中心,而《远东报》作为哈尔滨地区出版的第一份由俄国人创办的中文报纸,刊登了大量的商业广告。1916至1921年,是《远东报》经营由盛转衰的阶段,这期间经历了第一次世界大战、俄国十月革命、霍尔瓦特政府倒台等重大历史事件,对于哈尔滨地区的经济和社会发展产生了重要影响。本文按照广告内容和广告主性质将1916至1921年《远东报》上刊登的商业广告分为医药广告、企业广告、商品广告、文化广告、银行广告、保险广告和雇佣广告7类,通过数量统计、数据分析,结合哈尔滨地区的历史发展,探索《远东报》商业广告所反映的社会变迁,及其对社会发展的推动。

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
第一章 《远东报》商业广告概况
    第一节 《远东报》的商业广告
        一、商业广告的概念
        二、《远东报》商业广告的界定
    第二节 《远东报》商业广告的数量及种类
        一、《远东报》商业广告的数量
        二、《远东报》商业广告的种类
    本章小结
第二章 《远东报》商业广告的内容分析
    第一节 医药广告
        一、医药广告的数量及分类
        二、医药广告的内容分析
    第二节 企业广告
        一、企业广告的数量及分类
        二、企业广告的内容分析
    第三节 商品广告
        一、商品广告的数量及分类
        二、商品广告的内容分析
    第四节 文化广告
        一、文化广告的数量及分类
        二、文化广告的内容分析
    第五节 银行广告
        一、银行广告的数量及分类
        二、银行广告的内容分析
    第六节 其他广告
        一、雇佣广告
        二、保险广告
    本章小结
第三章 《远东报》商业广告的广告表现
    第一节 广告表现方式
        一、表现手法
        二、版面设计
    第二节 广告营销策略
        一、大型企业的品牌形象树立
        二、本土企业的爱国情感表达
    本章小结
第四章 《远东报》商业广告与哈尔滨地区社会发展
    第一节 《远东报》商业广告视野中哈尔滨地区的社会变迁
        一、广告与社会变迁
        二、《远东报》商业广告视野中哈尔滨地区经济模式变迁
        三、《远东报》商业广告视野中哈尔滨地区精神生活变迁
    第二节 《远东报》商业广告与哈尔滨社会发展的互动
        一、哈尔滨历史发展进程中的《远东报》商业广告
        二、医药广告社会责任意识薄弱,内容失实
        三、商品广告引领潮流,造就繁荣
        四、为民族资本提供宣传平台,间接扶持
    本章小结
结语
参考文献
致谢



本文编号：4053723