恒安集团品牌管理研究

发布时间：2025-07-09 00:31

　　移动互联网时代全面到来,新零售模式促使渠道的进一步变革,消费升级,媒介环境碎片化、多元化,企业的经营管理环境日趋复杂。恒安集团作为上世纪80年代初伴随着国家改革开放春风,“土生土长”的第一代民营企业,经历了抓住市场机会快速进入,到品牌创建、企业快速成长,再到面临国内、国际市场高度竞争,再出发、再成长的过程。三十多年的企业成长过程,不仅是一部我国典型的快消行业(日用品)的成长史,它的经营历程,更是一部鲜活的品牌管理史。本文希望通过对恒安集团品牌管理的系统研究,能为国内一些快消企业在当今复杂的经营环境下,在品牌管理方面找到一些可以借鉴的思路与方法。论文首先综合国内外品牌管理专家的文献及著作,对品牌及品牌管理的涵义进行了归纳总结,并就具体的品牌管理内容进行系统化的阐述;其次,通过对恒安集团及其旗下各品牌的创建与发展“追根溯源”,对其在品牌经营与管理领域的多个维度进行一一对应分析,从中提炼其成功的经验,并剖析其存在不足的根源性问题;最后,论文针对恒安公司品牌管理存在的问题与不足,提出对应的解决办法,并形成一些相应的策略性建议。

【文章页数】：84 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图３－１?２０１９年中国快消品上市公司日用品１０强??资料来源：东方快消品中心，２０１９??

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图４－１恒安集团组织管理架构??资料来源：恒安集团内部通知，２０１７??（―）成立战略管理委员会，由ＣＥ０、运营中心总裁、共享中心总裁、运营??

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本文编号：4056857