《女子月刊》女性广告研究

发布时间：2025-06-29 19:32

　　广告在我国发展历史悠久,起初,在不发达的商品经济社会发展比较缓慢,直到后来才发展壮大。民国时期是中国广告发展的重要阶段,在当时,中国的经济和文化受到西方环境的冲击,广告快速发展,并形成自己的民族特色。民国广告中,女性广告大量出现,女性广告成为广告内容的主体,在杂志期刊中频频出现,成为当时广告界的流行趋势。《女子月刊》是民国时期重要女子刊物类杂志,本杂志主要是以女性读者为主,女性形象成为本杂志的标志,人们在传阅浏览时也对当时女性的形象有了新的认知,大众不断转变对女性的审美和身份发生变化,女性不再是传统中的妇女形象,而是受到西方思想的影响,颠覆了广大受众的传统形象,重构了新时代的女性形象。在民族危机的情况下,东西方文化的激烈碰撞,不断融合的东西方文化,女性成为主导者,这些变化的种种,都可从本杂志的女性广告中体现出来,询其轨迹,也正是中国女性不断独立的萌芽与发展。本文以民国时期的《女子月刊》为研究对象,以杂志中的女性广告为重要的研究内容,分析女性广告的发展历史,梳理杂志中女性广告发展的脉络,从女性形象的转变到女性思想的转变,研究《女子月刊》中的女性广告的发展变化对中国广告的发展、对女性的发展具...

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
绪论
    0.1 研究背景及选题意义
        0.1.1 研究背景
        0.1.2 选题意义
    0.2 文献综述
        0.2.1 对《女子月刊》女性刊物的研究
        0.2.2 对民国时期广告的研究
        0.2.3 有关民国时期女性刊物的研究
    0.3 研究内容与研究方法
        0.3.1 研究内容
        0.3.2 研究方法
1 《女子月刊》概况
    1.1 《女子月刊》创刊及其发展：始于战争,终于战争
    1.2 《女子月刊》栏目及内容：誓做女子“播音机”
    1.3 《女子月刊》女性广告概况：女性广告的发展
2 《女子月刊》女性广告概况及广告主要类型
    2.1 广告数量及其版面的变化情况
        2.1.1 女性广告数量
        2.1.2 女性广告版面刊布情况
    2.2 女性广告主要类型
        2.2.1 女性健康类广告
        2.2.2 女性时尚类广告
        2.2.3 女性生活类广告
        2.2.4 女性学习类广告
3 《女子月刊》女性广告表现形式与诉求策略
    3.1 广告宣传与诉求策略
        3.1.1 书刊互养—需求与情感诉求策略
        3.1.2 图文结合—说服与伦理诉求策略
    3.2 广告创意与诉求策略
        3.2.1 外貌方面—女性形象转变的诉求策略
        3.2.2 年龄方面—角色转变的诉求策略
        3.2.3 技法方面—东西技法融合的诉求策略
4 《女子月刊》女性广告折射的社会功能
    4.1 显性功能
        4.1.1 沟通信息,诱导消费
        4.1.2 推销商品,形象建构
        4.1.3 由物质生活转向追求时尚的精神生活
    4.2 隐性功能
        4.2.1 进入公共领域,倡导自由独立
        4.2.2 改变生活方式,思想不断解放
        4.2.3 形象发生转变,地位逐渐上升
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表论文以及参加科研情况



本文编号：4054724