信息化、社会网络与农户农资购买渠道选择——基于公司直销与农资零售店的比较

发布时间：2024-11-28 21:41

　　 农户购买农资时面临多样化的购买渠道,而信息化与社会网络是影响农户农资购买渠道选择的重要因素。本文利用陕西、甘肃、山东和云南四省农户调研数据,比较了公司直销与农资零售店两种购买渠道的差异,运用二元 Logit 模型和中介效应模型,分析信息化与社会网络对农户农资购买渠道选择的影响。结果表明,农户选择公司直销与农资零售店的比例分别为10.1%和89.9%,即大多数农户选择农资零售店购买农资。信息利用对农户选择公司直销渠道具有显著正向影响;从亲戚和朋友两个维度测量社会网络,发现宗族型社会网络对农户选择公司直销渠道产生了正向影响,朋友圈型社会网络影响不显著;农户农资市场信息认知在信息利用促进农户选择公司直销渠道中发挥部分中介效应。因此,政府应加强农村信息基础设施建设,培养农户信息利用能力。公共信息供给过程中扩大宣传对象群体,促使信息在农户社会网络中有效扩散传播。建设农资企业与农户间有效的信息交流平台,打破信息壁垒,从而帮助农户改进农资购买决策。

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【部分图文】：

图1 信息化、农户市场信息认知与农户选择公司直销渠道理论模型

罗杰斯[20]的创新扩散理论强调,大众传媒可以很好地完成信息传递的媒介作用,从而达到搜集创新信息的作用。信息化工具的引入能显著提高农户对农资市场信息的认知程度。丰裕的信息资源可为农户识别到优质的农资购买渠道;降低农户购买农资过程中的不确定性;增加农户与上游农资生产商的议价能力,也....

图2 研究框架

通过梳理文献发现,现有研究缺乏研究社会网络和信息化对农户农资购买渠道选择的影响机理。为此,本文借鉴文献成果,把社会网络分为宗族型和朋友圈2种类型,将信息化分为设备接入和信息利用2个维度,实证检验二者对农资购买渠道选择的影响,并探究农户农资市场信息认知的中介作用,研究框架见图2。2....

本文编号：4012801