京郊休闲果园游客行为与市场营销研究

发布时间：2025-03-20 03:42

　　随着黄金周长途旅游的疲劳，越来越多的人们开始选择短途旅游。尤其是城市居民倾向于到城郊享受闲暇时光，回归自然。京郊休闲果园集观光、娱乐和科普等休闲功能于一体，并因具有较强的参与性、浓郁的自然乡土气息而适合了人们的旅游需求，近年来发展速度很快。但同时，发展过程中也暴露了很多建设中的问题。例如活动项目单一，特色度低，知名度低，管理粗放，缺乏与其他机构的合作等等。这些问题造成了游客的低重游率，降低了游客的满意度，游客的花费也比较少，同时也无法发挥其优势与竞争者抗衡。 为了扩大京郊休闲果园的市场，吸引更多的游客前来消费，本文以游客行为研究为基础，通过问卷调查了游客社会人口学特征、消费行为特征、动机特征等多方面内容，并且借鉴了国外和台湾地区的理论和方法，大量运用统计分析方法对数据进行分析处理，并注重对各方面特征间的内在关系进行探讨。在国内休闲果园研究中，首次利用统计方法深入分析游客动机和游客分类，进而进行市场细分和科学定位并提出营销建议。 通过分析研究，把游客分成四种类型，分别是独立感性型，中庸懒散型，积极健康型，跟风享受型。把京郊休闲果园定位轻松欢乐的、自然...

【文章页数】：115 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图5一1北京市果树主导产业带分布示意图

1、丰富优良的果品2006年郊区开放观光果园有441个:面积27.7万亩。采摘果品总量达3763.5万公斤，采摘收入大幅提高。果品有十几种，分布在京郊各个区县(见图5一1)。按照产量从大到小排列分别是桃、苹果、梨、柿子、葡萄、板栗、枣、鲜杏、核桃、杏、红果、樱桃。果品总产量最大的....

图5一2北京市休闲果园分布示意图

树薄....其他....图5一1北京市果树主导产业带分布示意图Fig.5一1DistributionoftheFruitIndustryofBeijing2、旅游活动的体验性休闲果园的体验价值在于其参与性。休闲果园的旅游活动以采摘为主，游客亲自采摘丰收果实的体验是不可比拟....

图5一3京郊休闲果园定位图

根据京郊休闲果园本身属性与竞争者的关键属性，描绘定位图。相比观光类竞争者而言，京郊休闲果园提供给游客的是一种轻松的、动态性的休闲体验，主动获取果木知识的新鲜体验，并且可以在现场就能品尝到新鲜的绿色水果。同时，相对于市区的竞争者而言，京郊休闲果园处于一种远离城市喧嚣的自然环境，宁静....

图5一4京郊休闲果园定位图bFig.5一4OrientationofRecreationalOrchardinSubuthofBeijing

风景区类O博物馆长时保存旅游纪念品图5一3京郊休闲果园定位图Fig.5一3OrieniationofReereationalOrehardinSuburbofBeijing

本文编号：4037327