微传播视域下抖音的传播模式与传播效应探究

发布时间：2024-11-29 21:50

　　 微传播已经成为一种重要的信息传播方式。与传统媒介相比,它是一种互动性更强,更加自主、便捷的新型信息传播方式。它的产生与发展改变了固有的信息传播方式,扩大了信息的传播范围,拓展了受众的信息渠道,但受众信息内容的丰富同样产生了同质化与信息窄化现象。抖音平台微传播的传播模式,目前尚有诸多未解决的问题,这些问题需要从传播链路、受众心理等多角度去进行综合分析及思考。

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【文章目录】：
一、抖音APP传播特征探究
    （一）碎片化
        1. 内容碎片化
        2. 受众碎片化
        3. 传播过程碎片化
    （二）即时性
        1. 信息源传播的即时性
        2. 信息再传播的即时性
    （三）交互性
        1. 传播者与受众之间的交互
        2. 传播内容与受众之间的交互
        3. 受众与受众之间的交互
    （四）去中心化
    （五）自主性
        1. 交际的自主性
        2. 信息选择的自主性
二、抖音APP传播模式探究
    （一）基于“个人偏好”的个性化内容的精准推荐
    （二）基于浏览、点赞和转发频次的叠加推荐
    （三）基于位置信息的地域化内容推荐
    （四）基于虚拟弱关系链的裂变式传播
    （五）基于现实社交关系的内容推荐
    （六）多元混合的多级传播
三、抖音传播效应分析
    （一）聚焦效应
    （二）放大效应
    （三）连锁效应
        1. 关联连锁效应
        2. 间隔连锁效应
    （四）接力效应
    （五）头部效应
四、抖音发展态势展望
    （一）抖音微传播带来经济领域与政治领域的变革
        1. 政务新媒体与抖音短视频的融合：微政务的产生与发展
        2. 微营销：互联网经济的跨界渗透
    （二）跨界合作与媒介融合
        1. 跨界合作
        2. 媒介融合
    （三）碎片资源的整合
    （四）碎片化与完整化协调发展，短文与长文交替互补
    （五）抖音微传播进一步规范化
        1. 抖音平台短视频传播监管难度大，传播范围广，传播速度快，虚假信息的传播极易引起社会舆论热潮甚至产生群体极化现象。
        2. 改革抖音平台的信息审核机制，积极推动系统检测和人工审核相结合的审核形式。
        3. 精减短视频数量，提高短视频质量。
        4. 完善多指标推荐系统，优化算法推荐机制。
    （六）个人空间向公共空间的渗透及以个人为中心的话语圈的构建与拓展
        1. 个人空间向公共空间的渗透
        2. 个人话语权的扩大和以个人为中心的话语圈的构建与拓展
五、结语



本文编号：4012896