上海自贸区文化产业政策优化研究

发布时间：2017-04-09 15:09

  本文关键词：上海自贸区文化产业政策优化研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：进入21世纪以来,政府管理和提供公共服务的首要目标逐步由以前的扩大内需,转变为满足公众需求。新公共管理、新公共服务、利益相关者、服务型政府以及政府形象等理念均与政府营销有着密切关系,因而以政府营销理念为指导来提高公众满意度,提升公共管理的绩效是有着广泛的理论依据的。文化产业管理涵盖了涉及政府的公共文化管理,文化企业的管理,以及非营利文化组织的管理,本研究以上海自贸区政府为主体,寻求对区内文化企业的管理优化路径。通过有针对性的文化产业政策优化,为政府更好地管理文化企业提供理论支持,以期给上海自贸区文化企业营造一个更好的制度环境。本文一共分为五个部分。第一部分为绪论,简要介绍了研究的现实与理论背景、并在此基础上提出了研究的目标与内容,并进行了国内外文献综述;第二部分是基于政府营销的视角,所构建的考察上海自贸区文化产业管理现状的理论框架,通过从新公共管理、新公共服务、利益相关者、服务型政府、政府公共形象传播理论的回顾,对政府营销的理论渊源进行了梳理,并对政府营销、4P营销组合以及文化产业做出了概念界定,在理论基础上又结合现实需要,对该理论框架的价值进行了解读;第三部分是从上海自贸区文化企业发展现状、文化产业政策现状、自贸区文化产业营商环境现状、服务平台建设现状以及政策宣传与普及现状等五个方面,对4P政府营销理论进行了应用性分析。第四部分则是基于上海自贸区实地调研得到的数据分析。数据体现了管理方式创新、以及文化产业政策、文化服务在区内推广情况。发现在调研结果中,针对上海自贸区政府为企业所提供的行政效率、服务水平比较低,政策宣传与推广效果并不是十分理想,文化产业配套服务水平仍有待提高。第五部分是针对调查数据发现并分析问题之后,结合政府营销“4P”理念所进行的文化产业政策优化建议,主要是优化政策支持方式,吸引文化企业进驻自贸区,拓展文化产业服务渠道以及推广文化产业政策创新成果从这四个方面着手,提升自贸区政府文化产业管理的品质。最终得出结论,只有为企业打造优秀的政策产品,运用营销思维创新政府管理,才能促进文化产业在上海自贸区健康发展,并得以在今后复制推广到更多地域。
【关键词】：政府营销 文化产业 政策优化 上海自贸区
【学位授予单位】：华东政法大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G124
【目录】：

• 摘要2-4
• abstract4-10
• 第一章 绪论10-25
• 一、问题的提出10-13
• 二、研究价值与意义13-14
• 三、国内外研究现状14-23
• 四、主要研究方法23
• 五、论文结构23-24
• 六、论文主要创新与不足24-25
• 第二章 文化产业政府营销理论概述25-39
• 第一节 政府营销的理论基础25-31
• 一、新公共管理理论25-26
• 二、新公共服务理论26-27
• 三、利益相关者理论27-29
• 四、服务型政府理论29-30
• 五、政府形象理论30-31
• 第二节 相关概念界定31-34
• 一、政府营销31-32
• 二、4P营销理念32
• 三、文化产业32-34
• 第三节 基于政府营销理论分析上海自贸区文化产业政策的必要性34-39
• 一、符合上海市政府改进公共服务质量的需要34-35
• 二、符合上海自贸区“可复制、可推广”的需求35-36
• 三、符合文化产业发展规律36
• 四、能够促进文化企业等利益相关者认同36-37
• 五、有利于文化经济活动的顺利展开37-39
• 第三章 基于政府营销理论的上海自贸区文化产业政策分析39-52
• 第一节 顾客分析：上海自贸区文化企业生存状况39-42
• 一、企业性质40
• 二、主营业务40-41
• 三、企业规模41-42
• 第二节 产品分析：上海自贸区文化产业政策现状42-45
• 一、有重点地进行产业扶持42-43
• 二、提供法律保障体系43-44
• 三、创新文化产业服务模式44-45
• 第三节 定价分析：上海自贸区文化产业营商环境现状45-48
• 一、企业开办成本限制降低45-46
• 二、“负面清单”成为新兴管理方式46-47
• 三、负面清单的意义47-48
• 第四节 渠道分析：文化产业服务平台建设现状48-50
• 一、文化版权贸易平台48-49
• 二、文化装备产业集聚平台49
• 三、艺术品交易保税服务平台49-50
• 第五节 推广分析：文化产业政策宣传与普及现状50-52
• 一、文化产业政策宣传与普及的重要性50
• 二、政策宣传推广的情况50-52
• 第四章 上海自贸区文化产业发展存在的问题52-65
• 第一节 政府办事行政效率较低，，服务水平不高52-55
• 一、行政审批效率较低52-53
• 二、自贸区政府服务水平不高53-55
• 第二节 文化产业政策推广力度不足，效果欠佳55-59
• 一、文化产业政策宣传力度有欠缺55-56
• 二、文化安全考量不足56-57
• 三、企业对推广复制可能性认知不够清晰57-58
• 四、文化产业投资观望者居多58-59
• 第三节 文化产业配套服务水平仍需加强59-65
• 一、文化金融配套服务水平较低59-60
• 二、文化贸易国际化进程比较缓慢60-62
• 三、税收政策仍有调整空间62-65
• 第五章 上海自贸区文化产业政策优化路径65-76
• 第一节 优化政策支持方式65-66
• 一、提高政府服务质量65-66
• 二、实现企业核心利益66
• 三、强化政策创新体系66
• 第二节 吸引文化企业进驻自贸区66-69
• 一、确定定价目标66-67
• 二、考虑顾客因素67-68
• 三、使用定价工具68-69
• 第三节 拓展文化产业服务渠道69-73
• 一、增加服务覆盖面69-71
• 二、强调时间要素71
• 三、提高办事便利性71-73
• 第四节 推广文化产业政策创新成果73-76
• 一、设定推广内容73-74
• 二、选择合适的信息传递者74-75
• 三、继续强化品牌效应75-76
• 结语76-78
• 附件78-79
• 参考文献79-84
• 在读期间发表的学术论文与研究成果84-85
• 附录85-98
• 后记98-100

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本文编号：295516