网红产品背后的消费文化解读——以星巴克“猫爪杯”为例

发布时间：2025-05-07 20:21

　　 2019年2月26日,星巴克咖啡宣布其将在中国门店发售一款限量版的粉色"猫爪"玻璃杯,随后不少网友为了抢购这一限量"网红杯"熬夜排队甚至大打出手。本文以随着社交网络传播而成为网红产品的"猫爪杯"为研究对象,先描述网红产品的兴起和"猫爪杯"的流行,再从社会文化、媒介、受众角度详细分析"猫爪杯"流行的原因,最后分析"猫爪杯"背后折射出的消费主义对社会的影响,从而由点及面地对网红产品背后的消费文化进行深度解读。

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【文章目录】：
一、从网红产品的兴起到“猫爪杯”的流行
    (一) 网红产品的概念及兴起
    (二) “猫爪杯”的流行
二、“猫爪杯”成为网红产品的原因分析
    (一) 文化角度:“吸猫文化”下的刺激消费
        1.“吸猫文化”的由来及演变
        2.“猫爪”符号下的刺激消费
    (二) 媒介角度:“网红经济”模式与建构拟态环境
        1. 社交媒体中的“网红经济”模式
        2. 网络媒介建构拟态环境
    (三) 受众角度:群体压力下的集合行为与炫耀性心理
        1. 群体压力下的集合行为
        2. 炫耀性心理
三、“猫爪杯”背后的消费主义对社会的影响
    (一) 引起虚假营销, 危害消费者权益
    (二) 符号消费下的迷失
四、结语



本文编号：4043748