宝鸡市休闲农业园运营模式创新研究

发布时间：2020-04-10 02:42

【摘要】：改革开放40年以来,中国经济取得巨大成就,经济实现跨越式发展。十九大报告指出,中国社会主要矛盾已经发生转变,为满足人们日益增长的美好生活需要,必将攻坚克难,深化改革,优化经济结构。三产融合、消费结构转变、产业升级将成为未来几年我国经济发展的重要特征和表现。而以休闲农业为代表的旅游经济将成为消费的主要方向。随着经济的发展和人们生活水平的提高以及消费观念的转变,居民逐渐增加对休闲农业等旅游服务的消费,休闲农业市场空间巨大。据预测,2018年休闲农业市场规模将达到6000亿人民币,2020年将突破7000亿人民币。休闲农业的发展对解决三农问题、富裕农民、振兴农村发挥巨大促进作用。因此,国家连续出台一系列政策文件,鼓励支持发展休闲农业。2015年中央一号文件要求继续促进农村三产融合,发挥农业多种功能,开发农村生态观功能、休闲旅游功能和文化传播教育功能,形成布局优化、特色突出、类型多样、功能齐全的休闲农业格局。近10年来,宝鸡市政府也积极发展休闲农业,力求以休闲农业为突破口,实现农民富裕、农村繁荣、农业发展的目标。经过10余年发展,宝鸡市休闲农业发展成果初现,从事休闲农业的农民收入不断提高,生态环境不断改善,农村得到较快较好的发展。但宝鸡市休闲农业在发展运营过程过程中也出现发展规模盲目扩大、经济效益低、娱乐项目缺乏特色同质化严重、服务水平不高等问题。而运营模式关系到休闲农业是否可以健康长远发展,是否可以为农业经济发展带来新动力,最终实现农民富裕,农村发展。所以,对休闲农业运营模式进行研究,对农业,旅游业都具有重要意义。论文以管理学和旅游学为理论指导,以宝鸡市休闲农业园为研究对象,在借鉴国内外学者对于休闲、休闲产业、休闲农业等相关研究基础上,分析休闲农业相关理论和概念。结合实地调研数据和网络搜集数据,分析宝鸡市休闲农业发展现状和现有的几种休闲农业运营模式,研究其存在问题。论文以关山牧场为例,从顾客满意度视角对运营模式进行定量的评价研究,运用因子分析法和IPA分析法对关山牧场游客满意度进行分析。分析国内外三个休闲农业园成功案例,借鉴其成功经验,坚持以人为本原则、系统性原则、实践性原则、融合发展原则、可持续原则。结合共享观念,主要从运营主体、营销模式和管理模式三个角度并结合实际市场需求,对宝鸡市休闲农业园运营模式创新升级。研究发现,宝鸡市丰富的自然、旅游资源和良好的农业、经济基础成为发展休闲农业优势条件,宝鸡市政府也积极推进休闲农业发展,制定一系列优惠政策鼓励农民发展休闲农业,加大财政投资力度,为发展休闲农业提供良好的政策、法律、社会环境,宝鸡市休闲农业发展已初具规模,休闲农业规模占全省四分之一;关山牧场游客综合满意度水平不高,属低等满意度水平,牧场应对满意度水平低的指标因素进行整改,也说明同质化的运营模式和娱乐活动对游客失去吸引力,宝鸡市休闲农业园运营模式亟待创新;融合共享观念的休闲农业园运营模式具有运营主体多元化、管理模式综合化、盈利模式多样化、兼顾农民利益的特点,不仅在理论上可行,在实践中也可行,海南共享农庄的成功试行,为论文新运营模式在宝鸡的运用提供充足的实践经验。最后,总结本次研究的缺陷和不足,用案例法研究测算宝鸡市休闲农业园游客满意度水平存在一定误差,游客满意度测评指标也需进行更多实证研究,并对未来研究提出方向。
【图文】：

满意度分析,重要性

（2）重要性-满意度评价分析采用IPA 分析法对游客满意度进行分析，以满意度均值（3.223）、重要性均值（3.6889）画横纵坐标分界线，分出四个象限，如图4-1。图 4-1 重要性-满意度分析图第一象限为优势区，包含景区环境(X4)、住宿价格(X7)、旅游路线规划(X11)、住宿35

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【学位授予单位】：西北农林科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F323.4;F592.7

【参考文献】