民宿游客的感知价值研究

发布时间：2020-04-29 16:45

【摘要】：近年来,随着社会经济发展水平的提高,分享经济作为一种新的经济发展方式,将分散的、闲置的资源聚集、复用和供需匹配,进而实现价值和经济创新,这种商业模式已经渗透到社会生活的各个领域。民宿,作为分享经济在旅游领域的典型代表和旅游目的地文化符号的承载空间,以家庭副业的形式,将闲置房屋等资源提供给旅游者,通过打造不同于旅游者日常生活的社交空间,实现了其经济价值、文化价值和社会价值的完美融合,满足了旅游者在全域旅游的时代背景下个性化、非标准化的旅游需求。这种旅游需求的特殊性可以通过对民宿游客感知价值的研究予以分析和挖掘。民宿业的蓬勃发展使大量资本涌入民宿市场,带动了相关经济产业发展的同时也促进旅游地资源的进一步整合。然而,由于文化因素和地域差异等相关因素的影响,民宿的发展也出现了商业化、同质化等问题。目前我国对民宿这一新兴产业的发展尚未出台相关政策,以及民宿的概念内涵和发展定位的模糊,使得民宿经营者忽视民宿文化内涵和游客主观感受,出现供给不足和供需错位等现象。由于我国民宿业的发展起步较晚,目前学术界有关民宿的研究成果尚未成体系。对于民宿的研究多从供给侧的角度出发,研究内容较为宽泛,且以概念性研究为主,例如民宿现状描述、经营模式、对策建议以及台湾和大陆民宿发展对比等宏观层面。以定性研究为主要研究方法,定量研究和实证分析较少。本研究通过回顾国内外相关文献的基础上,辨析民宿和感知价值等相关概念,以市场营销学中的顾客感知价值理论和顾客期望理论为理论基础,在已有的研究成果上,从旅游需求侧的角度出发,以民宿游客为研究视角,围绕民宿游客的感知价值展开相关研究。通过问卷发放和数理统计的分析方法,对民宿游客的感知价值进行维度划分,并以此为基础,进一步分析不同游客群体的感知价值差异。根据上述研究思路,本研究主要包括以下内容:1、首先在阐明三大研究背景的基础上提出本研究的理论意义和现实意义,在此基础上梳理出文章的研究框架和研究方法,最后说明研究可能的创新点。2、通过对国内外相关文献的梳理总结,首先对民宿和感知价值的概念做了整理,并提炼出本研究所提及的民宿和感知价值等基本概念。接着了解国内外关于民宿的研究进展,分析现有研究的完善和不足之处,并作出文献述评,与前文阐述的理论意义形成前后呼应。最后在对相关概念和研究综述归纳总结的基础上阐述本研究的理论基础。3、在总结国内外学者对于感知价值维度划分和量表问项的基础上,设计出适合本研究的研究量表,通过预调研对研究量表进行检验和修正,形成最终的调查问卷。通过发放、回收和筛选,最终得到309份有效问卷。运用SPSS分析工具对309份有效问卷进行描述性统计分析,信效度检验等样本分析,为后文感知价值及其差异性的研究奠定基础。4、通过提取因子、因子命名和因子解释,从21个测量问项中提取出5个公因子,最终得到民宿游客感知价值包含五大维度:成本感知、功能价值、服务价值、情感价值、情景价值。以此为基础,针对不同的游客群体,例如不同性别、不同年龄、不同月收入、不同职业、不同受教育程度以及不同居住次数等群体差异,进一步分析民宿游客感知价值的差异性。5、通过对研究所形成的具体结果和结论的阐述和梳理,进一步提出民宿发展的相关建议,分析文章存在的不足之处,并提出未来可能的研究方向。
【图文】：

技术路线图,因子分析,斯皮尔曼,因子分析法

逦第一章绪论逦逡逑英国心理学家Ｃ．Ｅ．斯皮尔曼第一次对因子分析的概念作出界定，因子分析逡逑又称因素分析，是一种基于众多观测数据，将性质相同的变量合成一个因子，减逡逑少变量的数量，，进而寻找代表性因子的降维处理方法。因子分析法的主要目的是逡逑在大量观测数据的基础上，探索隐藏在其背后的某种结构，以较少的几个因子反逡逑映原始资料的大部分信息。逡逑（二）技术路线逡逑理
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F592;F719.2

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