杜蒙县乡村旅游品牌整合绩效研究

发布时间：2020-05-29 13:04

【摘要】：自2015年以来,我国中央一号文件多次提到乡村旅游。杜蒙县是旅游大县,乡村旅游发展的很快。但是自2017年起,由于杜蒙县乡村旅游项目同质化严重,乡村旅游品牌小、多、乱导致了杜蒙县乡村旅游发展速度变缓,因此杜蒙县政府采取措施对乡村旅游品牌进行整合来提高乡村旅游发展速度。本文通过对杜蒙县乡村旅游品牌整合进行研究,运用案例实证研究法对乡村旅游品牌整合的绩效进行实证研究并依据实证结果提出促进杜蒙县乡村旅游业品牌整合的路径,对于充实乡村旅游品牌整合理论体系、发展杜蒙县乡村旅游以及推广乡村旅游品牌整合经验有着重要的理论与实践意义。本文首先对杜蒙县乡村旅游品牌整合现状进行分析,发现杜蒙县乡村旅游资源丰富,乡村旅游品牌较多,但品牌综合影响力不足。采取的品牌整合的主要措施主要体现在乡村旅游品牌整合扶持、品牌整合服务指导、品牌整合监督和品牌整合的营销推广四个方面。接着,对杜蒙县乡村旅游品牌整合的绩效进行实证检验。采取问卷调查方式获取品牌整合绩效评价和品牌整合绩效影响因素评价的数据,运用排序选择计量模型对获取数据进行处理。实证结果分析表明,通过实施乡村旅游品牌整合可以明显提高乡村旅游品牌整合的竞争力、市场力、塑造力、发展力与支持力。品牌市场力、品牌竞争力、品牌塑造力、品牌发展力与品牌支持力的绩效得分层数集中在五、六、七层;对乡村旅游品牌整合绩效具有显著影响的因素有完善规章制度、积极建设基础设施、完善旅游市场体制、加强品牌危机管理、推广行业成功经验、实施标准化服务、加强并推广营销管理、加强品牌文化建设,以及利用电子商务积极实施乡村旅游整合品牌的网络营销。最后,根据杜蒙县乡村旅游品牌整合绩效实证研究结果,提出促进杜蒙县乡村旅游品牌整合的路径可以从加大乡村旅游品牌整合的扶持力度、加强乡村旅游品牌整合的服务指导、加大乡村旅游品牌整合的监督管理力度和加强乡村旅游品牌整合的营销推广四个方面入手。
【学位授予单位】：黑龙江八一农垦大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F592.7;F327

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本文编号：2686968