杉洋古镇旅游客源市场研究

发布时间：2017-03-28 07:07

  本文关键词：杉洋古镇旅游客源市场研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：杉洋镇隶属于福建省宁德市古田县,自商周时期就有先民生息。数千年的历史沉淀,为杉洋留下了许多宝贵的历史文化古迹；而得天独厚的地理条件,使杉洋古镇拥有秀美壮阔的风景名胜。2014年,杉洋镇被评选为中国历史文化名镇。近年来,随着经济的发展,旅游业进入发展黄金期,旅行活动越来越得到大众的接受和喜爱。客源市场作为旅游业赖以生存和发展的关键性因素,对其分析和研究就显得十分的重要。首先,本文阐述了杉洋古镇旅游资源概况和旅游发展现状,为杉洋古镇旅游客源市场的研究奠定基础。其次,通过访谈法和问卷调查法,收集到大量杉洋古镇客源市场的基本数据,运用描述性统计分析法,对杉洋古镇旅游客源市场的时空结构、游客的人口学特征和行为特征进行深入分析,并且对杉洋古镇旅游客源市场存在的问题进行剖析。再次,将获取到的游客对杉洋古镇景区的满意度为因变量,选取游客对饮食、住宿、交通、购物、环境和服务的评价值为自变量,建立多元线性回归模型,运用SPSS 18.0软件进行旅游满意度影响因子的定性分析和计量研究,得出各个因子对整体游客满意度的影响程度大小顺序为：交通因素住宿因素购物因素环境因素饮食因素服务因素。并且,运用四分图模型,分析得出：交通为高重要性、高满意度的优势区；住宿为高重要性、低满意度的修补区；环境、服务为低重要性、低满意度的机会区；购物、饮食为低重要性、高满意度的维持区。最后,根据研究结果,对拓展杉洋古镇旅游客源市场提出如下建议：合理定位,拓展古镇客源市场；联动发展,加强与周边区域合作；结合民俗,加大古镇宣传力度；完善交通,确保道路安全畅通；丰富选择,不断改善住宿条件；科学规划,大力发展旅游购物；突出特色,打造多元餐饮文化等。
【关键词】：杉洋古镇 旅游客源市场 游客满意度 影响因素
【学位授予单位】：福建农林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7
【目录】：

• 摘要9-10
• Abstract10-11
• 1 绪论11-15
• 1.1 研究背景与意义11-12
• 1.1.1 研究背景11
• 1.1.2 研究意义11-12
• 1.2 研究内容与方法12-14
• 1.2.1 研究内容12
• 1.2.2 主要研究方法12-14
• 1.3 技术路线14-15
• 2 理论基础和国内外研究现状分析15-23
• 2.1 理论基础15-16
• 2.2 国内外旅游客源市场研究现状16-22
• 2.2.1 旅游客源市场需求因素的研究16-17
• 2.2.2 旅游客源市场时空结构的研究17-18
• 2.2.3 旅游客源市场细分的研究18-19
• 2.2.4 游客满意度研究19-21
• 2.2.5 古镇旅游客源市场研究21-22
• 2.3 对国内外旅游客源市场研究的评价22-23
• 3 杉洋古镇旅游现状23-32
• 3.1 杉洋镇旅游资源概况23-26
• 3.1.1 自然旅游资源24-25
• 3.1.2 人文旅游资源25
• 3.1.3 独特的文化25-26
• 3.2 杉洋古镇旅游发展现状26-32
• 3.2.1 宁德市旅游业发展概述26-29
• 3.2.2 古田县旅游业发展概述29-31
• 3.2.3 杉洋镇旅游业发展概述31-32
• 4 杉洋古镇旅游客源市场特征分析32-45
• 4.1 杉洋古镇旅游客源市场调查问卷设计32
• 4.2 人口学特征分析32-35
• 4.3 时空结构特征分析35-38
• 4.3.1 时间结构特征35-37
• 4.3.2 空间结构特征37-38
• 4.4 游客行为特征分析38-43
• 4.5 杉洋古镇旅游客源市场存在的问题分析43-45
• 4.5.1 客源市场发展较为滞后43-44
• 4.5.2 客源市场的结构不合理44
• 4.5.3 游客知晓度较低44-45
• 5 杉洋古镇游客满意度分析45-54
• 5.1 函数模型确定46-49
• 5.2 游客满意度的多元线性回归分析49-51
• 5.3 基于四分图模型的杉洋古镇游客满意度测评51-54
• 6 拓展杉洋古镇旅游客源市场建议54-61
• 6.1 拓展古镇客源市场54-56
• 6.2 加强与周边区域旅游合作56
• 6.3 结合民俗,加大古镇宣传力度56-57
• 6.4 完善交通设施57
• 6.5 改善住宿条件57-58
• 6.6 大力发展旅游购物58-59
• 6.7 突出特色,打造多元餐饮文化59-61
• 参考文献61-66
• 附录66-68
• 致谢68

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