体育旅游价值共创研究

发布时间：2020-06-23 06:41

【摘要】：自国内提出体育旅游概念后,体育旅游业一直处于不断的发展中,伴随着消费者对产品的要求日益增长,以旅游企业主导产品的传统价值创造,已经无法满足游客对个性化旅游产品和服务的需求。与此同时,价值共创理论作为学术热点被广泛运用到各方面共同创造价值的研究中。在上述背景下,将体育旅游的发展与价值共创理论相结合,运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法以及考察法对体育旅游价值共创开展研究,研究得出如下结论:1.制定游客参与体育旅游价值共创的动机和行为因素量表,作为研究体育旅游价值共创的工具。其中,经验证游客的参与动机量表信度Cronbach'sα=0.876,游客参与行为量表信度Cronbach's α=0.923,两个量表的信度佳。分析所得KMO值表示两个量表都适合做因子分析,因子分析将游客参与动机量表中的六个题项划分为经济利益需求和社会整合需求两个维度,与量表的结构相一致,表示此量表具有较高的效度;将游客参与行为量表中的七个题项划分为主动参与和被动参与两个维度,结构与题项量表的结构相一致,此量表的效度较高。2.回归分析验证了游客参与价值共创的行为与参与动机显著相关,其中分析游客参与体育旅游价值共创行为各维度对社会整合需求的影响得出主动参与和被动参与与社会整合需求正向相关;分析游客参与体育旅游价值共创行为各维度对经济利益需求动机的影响得出主动参与和被动参与与经济利益需求正向相关。得出体育旅游价值共创的达成机制,即:游客的参与行为与参与动机具有高度的相关关系,游客参与体育旅游价值共创的主要影响因素为社会整合动机和经济利益动机。3.提出搭建体育旅游价值共创平台路径的具体内容,分为智慧景区和景区游客互动平台两方面,智慧景区平台建设:由景区的基础服务、信息化、导游服务、数字化管理系统以及网络化建设来完善。景区与游客互动平台建设:由网络平台和线下平台的建设来完善。4.维系价值共创的关系,为体育旅游价值共创的开展奠定基础,保障价值共创的长期有效开展。维系关系需要游客和景区两方的共同努力,游客主动参与加以景区主动提供各种方式吸引游客参与,共同维系体育旅游价值共创关系。
【学位授予单位】：安徽工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G80-05;F592
【图文】：

分布图,样本,分布图,游客

比的１９．３１％，最后才是５０岁以上的人群，有４１人，占比为１４．１４％，这部分人逡逑群应该属于离退休人群，空余时间较多，通过体育旅游的过程得到适当的身体锻逡逑炼。具体比例分布见图３－２。逡逑图３－２样本年龄分布比例图逡逑从游客样本的职业分布情况来看，工人、服务行业工作人员及行政机关／事逡逑业单位工作人员所占的比例最多，职业为工人的游客有８８人，占总比的３０．３４％，逡逑从事服务行业工作的游客有８２人，占总比的２８．２８％，行政机关／事业单位工作逡逑的游客有６３人，占总比的２１．７２％，这与年龄分布较符合，参与体育旅游价值共逡逑创的游客年龄分布也是中青年为主，从事此类行业人也居多。样本中学生游客共逡逑有２３人，占总比的７．９３％，自由职业者有１２人，占总比的４．１４％，其他行业的逡逑游客有２２人，占总比的７．５９％。具体职业比例见图３－３。逡逑２０逡逑

分布比,游客

？；邋＾逡逑艾：４０．３４％逡逑摦邋Ｉ邋：；，逡逑男：５９．６６％逡逑图３－１样本男女比例分布图逡逑本的年龄分布情况来看，游客以中年人为主，其中４１邋一５０２３人，占总比的４２．４１％，其次３１＾０岁的游客也有７０两个年龄段的人数合计占比为６６．５５％，超过了总人数的人热衷身体锻炼的现状相吻合。２０—３１岁的年轻人有５６，最后才是５０岁以上的人群，有４１人，占比为１４．１４％，退休人群，空余时间较多，通过体育旅游的过程得到适当分布见图３－２。逡逑

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