社群旅游时代社群氛围感知对游客行为意向的影响研究

发布时间：2020-08-12 08:28

【摘要】：伴随着移动互联和社群经济的发展,社群旅游成为了一种更加受人追捧的旅游形式。区别于传统的旅游形式,社群旅游首先聚集人群,然后根据每位成员的意愿决定要去的旅游目的地和路线,活动路线和内容均可以随着时间和其他因素而变动,这极大的弥补了传统旅游产品存在着的诸如缺乏创新、同质化严重等缺陷。这种旅游形式是实实在在的让旅游回归本位,人们可以在旅游过程中做回本我。当前,全国范围内各种各样的社群旅游活动层出不穷,新型旅游模式正不断地蚕食着传统旅游业的市场份额。与此同时,引领未来旅游发展格局的社群旅游正悄然兴起,社群旅游时代渐行渐近。虽然社群旅游的现象屡见不鲜,但对社群旅游进行系统研究的学者却很少,对社群旅游者行为意向进行深入研究的文献更付诸缺如,大多数学者对社群旅游时代游客行为意向研究仍停留在描述层面,鲜有实证研究。因此,对社群旅游时代的游客组织氛围感知进行全面系统的研究具有重要的理论和现实意义。基于此,本研究以社群氛围感知、社群认同、游客行为意向为主要内容,构建了“感知—认同—行为”研究路径,综合运用多种研究方法,验证了三个变量之间的逻辑关系。全文首先回顾了三个变量相关的已有文献,并结合社群旅游形式的特性,构建了研究的概念模型,然后根据相关学者、专家以及社群旅游参与者的建议,设计了调查问卷,最终通过调查问卷收集数据,并采用SPSS 23.0和AMOS 23.0统计分析软件进行问卷数据分析,得到了如下结论:①公平自由氛围感知显著正向影响认知性社群认同、情感性社群认同、评价性社群认同;价值共创氛围感知显著正向影响认知性社群认同、情感性社群认同、评价性社群认同;旅游安全氛围感知显著正向影响认知性社群认同、评价性社群认同,而对情感性社群认同并无显著正向影响。②公平自由氛围感知显著正向影响游客重游意向,而对游客推荐意向并无显著正向影响;价值共创氛围感知显著正向影响游客重游意向、游客推荐意向;旅游安全氛围感知显著正向影响游客重游意向、游客推荐意向。③认知性社群认同显著正向影响游客重游意向、游客推荐意向;情感性社群认同显著正向影响游客重游意向、游客推荐意向;评价性社群认同显著正向影响游客重游意向、游客推荐意向。最后根据验证研究假设而得到的相关结论,本研究为推动社群旅游的发展以及促进社群旅游者产生积极的游客行为意向,提出了三方面的建议:倡导成员之间宽以待人,营造公平自由氛围;鼓励成员之间高频互动,推动持续价值共创;督促成员之间安全提醒,降低集体出行风险。
【学位授予单位】：浙江工商大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F592
【图文】：

通过定量研宄来检验假设是否成立。逡逑１．５研究框架逡逑本文的研宄框架如图１．１所示。在绪论部分主要包括研宄背景、研究意义、逡逑研宄内容以及研究方法，基于研宄背景提出本文的研宄问题，笔者通过对社群氛逡逑围感知、社群认同、游客行为意向的文献回顾，以及综述感知价值理论、社会认逡逑同理论和计划行为理论，以此作为本研究的理论基础。经过严谨科学的逻辑推倒，逡逑提出了研究模型与假设，紧接着通过实证研宄的方法，验证社群氛围感知、游客逡逑社群认同与游客行为意向之间的影响关系。逡逑本研宄以定量研宄为主，定性研宄为辅，通过各种数据分析方法，对研宄模逡逑型与假设做出了最严谨的解释和讨论。并根据实证结论为社群旅游今后的发展提逡逑５逡逑

社群旅游时代社群氛围感知对游客行为意向的影响研究逡逑了影响个人行为意向的重要因素。Ａｊｚｅｎ邋（１９８５）在研宄意向到行为的影响关系时，逡逑提出了著名的计划行为理论模型，如图２．１所示，逡逑资料来源：Ａｊｚｅｎ邋（１９８５）提出的计划行为理论模型逡逑个人态度逡逑主观规范邋逦＾行为意向邋逦实际具体行为逡逑感知行为控制逡逑图２．１计划行为理论模型逡逑研究社群旅游者的行为意图或意向，对预测相关旅游者的行为，具有极其重逡逑大的意义。社群旅游参与者的游后行为，会受到其游时的感知以及游后的行为意逡逑向共同决定。将计划行为理论引用到研宄社群旅游的游后行为意向中，不仅能够逡逑丰富该理论本身，也能为引导社群旅游健康发展，指导相关旅游部门和旅游者更逡逑好的进行社群旅游体验提供强有力的保障。逡逑３．模型构建与研究设计逡逑３．１相关概念界定逡逑３．１．１社群旅游逡逑３．１．１．１社群旅游的概念逡逑在以“创新驱动”为导向的经济发展新常态下，９０后的崛起和网络社群的壮逡逑大己成为社会的两个重要标签。随着移动互联技术的飞速发展，各种网络社交平逡逑台、在线交流社群层出不穷，使人们可以跨越时间、空间的障碍而进行沟通交流，逡逑基于人性、情感的互联网新经济生态体系己经开始建立

基于过往研宄的基础之上，根据上文所提出的研究问题与假设，本文构建了逡逑社群旅游中成员对社群氛围的感知、社群认同和游客行为意向三者之间的研宄模逡逑型，如图３．１所示。逡逑２３逡逑

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 曾雪琴;刘鲁蓉;李文娟;蒋雨婷;周蕾;于伟;;患者感知医疗服务质量对满意度和行为意向的影响研究[J];重庆医学;2018年05期

2 李燕敏;;艺术消费行为意向的差异性特征研究[J];设计艺术研究;2018年01期

3 王小平;;旅游目的地品牌形象对行为意向的影响机制研究[J];内蒙古科技与经济;2018年13期

4 李勋;;教师信息化教学行为意向影响因素研究[J];课程教育研究;2017年03期

5 郝志红;梁宝勇;;心理求助的污名与行为意向的关系:态度的中介作用[J];中国临床心理学杂志;2015年06期

6 孔庆民;梁修庆;柯杨;;社交商务对消费者行为意向的影响机理分析[J];商业经济研究;2016年16期

7 胡俊;;框架效应和自我效能感:大学生志愿服务行为意向研究[J];成都大学学报(社会科学版);2016年04期

8 夏赞才;陈双兰;;生态游客感知价值对环境友好行为意向的影响[J];中南林业科技大学学报(社会科学版);2015年01期

9 刘欣;常峰;;患者选择药店购药行为意向理论模型的构建——基于计划行为理论框架下的研究[J];药学研究;2014年07期

10 欧海燕;;基于容忍区理论的服务补救与顾客行为意向实证研究[J];蚌埠学院学报;2013年06期

相关会议论文 前10条

1 郝志红;;寻求专业性心理帮助的污名与行为意向的关系[A];第十九届全国心理学学术会议摘要集[C];2016年

2 方学梅;张苑松;;社会公平对合作行为意向影响机制研究[A];第二十一届全国心理学学术会议摘要集[C];2018年

3 周洁;王二平;;民众政府工作满意度对其攻击行为意向的影响[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年

4 邱宏亮;吴雪飞;李镇华;翁栋;;文明旅游意识对文明旅游行为意向的影响——基于国内游客与出境游客的比较分析[A];2014中国旅游科学年会论文集[C];2014年

5 赵晓煜;曹忠鹏;李慢;;购物网站中的社会线索与顾客行为意向的关系研究[A];第五届（2010）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年

6 郭贤达;陈荣;谢毅;;如何在服务失败后仍然得到顾客的拥护?——感知公平、顾客满意、顾客承诺对行为意向的影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

7 林靖雨;王二平;;不同教育程度群体应对不公对待的行为意向差异[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年

8 杨文琪;李红霞;王雪;金盛华;;价值观与行为的关系—向中度的调节作用[A];第十五届全国心理学学术会议论文摘要集[C];2012年

9 孙超;张国礼;;基于特质性调节定向与锻炼信息框架的调节匹配对说服效果的影响[A];第十一届全国运动心理学学术会议摘要集（会后版）[C];2018年

10 张晓;王大伟;;中国民众对“毒疫苗”事件的风险感知与行为意向[A];第十九届全国心理学学术会议摘要集[C];2016年

相关重要报纸文章 前1条

1 本报评论员 张雨;“文化扶志”到底扶什么？[N];四川日报;2018年

相关博士学位论文 前10条

1 陈伟;旅游体验及其影响因素与游后行为意向的关系研究[D];云南大学;2015年

2 魏婷;教育游戏参与者行为意向影响因素模型与实证研究[D];南京师范大学;2011年

3 沈祥;国内用户使用移动广告行为意向的实证研究[D];中国科学技术大学;2008年

4 姜峰;社交网站持续使用行为意向的动机研究[D];上海交通大学;2015年

5 晏芳;在线评论对消费者行为意向的影响研究[D];中国农业大学;2015年

6 游泓;情感与信任关系的社会学研究[D];武汉大学;2009年

7 刘子龙;第三代移动服务用户采纳行为研究[D];东北财经大学;2011年

8 杨树;中国城市居民节能行为及节能消费激励政策影响研究[D];中国科学技术大学;2015年

9 马艳丽;矛盾性在线评论对消费者购买态度和行为意向的影响研究[D];山东大学;2014年

10 孙宇;网络广告设计要素、临场感及用户行为意向关系研究[D];东北大学;2015年

相关硕士学位论文 前10条

1 费倩儒;基于TPB的污染型邻避设施决策中公众参与行为意向研究[D];重庆交通大学;2018年

2 段西敏;互联网UGC平台用户持续贡献行为意向的影响因素研究[D];暨南大学;2018年

3 王成改;家电企业绿色营销行为对消费者行为意向的影响研究[D];陕西师范大学;2018年

4 程晓阳;在线旅游网站游客信任对其行为意向影响研究[D];郑州大学;2018年

5 李冬丽;顾客价值动态性视角下定制旅游者行为意向研究[D];郑州大学;2018年

6 贺晓琴;旅游目的地形象对游客行为意向的影响研究[D];东北师范大学;2018年

7 孟霏;民族地区乡村旅游地形象对游客行为意向的影响机制研究[D];吉首大学;2018年

8 梁婷婷;游客住宿体验、文化认同和行为意向的关系研究[D];贵州师范大学;2018年

9 雷新强;互联网金融感知服务质量对消费者行为意向影响研究[D];南京财经大学;2018年

10 陈向敏;青少年体重管理的行为意向及其影响因素研究[D];山西师范大学;2018年

本文编号：2790292