彭泽县全域旅游市场特征及拓展策略研究

发布时间：2020-11-04 01:47

　　 随着我国转变经济增长方式的相关政策出台,在农业农村发展急需调整产业结构、寻找新的经济增长点的情况下,县域旅游赢来了发展的机遇。旅游业在促进产业结构升级转型、开发整合农业资源、缩小城乡差距等方面发挥了重要作用。2017年10月,江西省发展和改革委员会等十四个部门制定《促进乡村旅游发展提质升级实施方案》,该方案描绘了江西新时代美丽乡村的新画卷,提出到2020年,乡村旅游人数达4.4亿人次,旅游收入达5000亿元以上。近年来,全域旅游成为国内旅游业界的一个热词,践行全域旅游是新时代旅游发展战略的新定位、新机遇,更是一场意义非凡的变革。2018年,国务院印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》,该意见就全面推动全域旅游发展做出了重要部署。践行全域旅游理念,从思想上要将旅游目的地作为一个整体进行规划,强调旅游目的地的优势产业是旅游业,产业精准定位、强化一二三产业融合、提升旅游目的地基础设施建设、深化市场营销,力争打造符合时代发展要求的全域旅游产业,以期更好地助力地方经济社会发展,提升人民生活水平,满足游客日益增长的产品需求。本文以江西省彭泽县为研究对象,研究彭泽县全域旅游市场相关特征及拓展策略。研究市场特征主要从全域旅游市场的总体特征、人口学特征、行为特征三个方面进行系统性分析。总体特征主要表现在县域旅游市场目前发展潜力巨大、家庭出游为主要方式、大部分景区以自驾游为主、游客消费水平提升空间较大、特色旅游广受欢迎、休闲度假为游客主要目的等;人口学特征主要表现为游客男女性别比例较为均衡、以中青年游客为主、文化学历以本专科为主、人均月收入以2000—5000元为主等方面;行为特征主要表现为游客旅游的需求较高、对景点整体感知印象还有待提髙、周末与家人结伴出行较多、交通工具以短途火车和私家车为主、出游动机主要是休闲放松及乡间美食、重游意愿不强等方面。研究全域旅游市场拓展策略主要从市场发展定位、创新发展环境、编制发展规划、完善旅游产品类型开发、注重不同客源市场拓展及科学运用营销组合策略等六个方面进行展开讨论。
【学位单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F592.7
【部分图文】：

第 3 章 彭泽县全域旅游发展现状与问题目前，彭泽县大交通格局已经初步形成。彭泽北邻长江，自古以来水路交通十分发达。目前建有大中型客运码头 1 座、5000 吨级货运码头 7 座，彭湖湾工业园一座，数个多功能公用码头正在建设之中。彭泽港距华中地区最大的港口武汉港仅 300 余公里。彭泽县陆路交通也很便捷，距杭瑞高速公路 20 公里，安徽铜陵至九江市铁路穿境而过，距九江庐山机场 60 余公里，距南昌昌北机场100 余公里。彭泽县已基本建成以长江航运、铜九铁路、昌九城际铁路、高速公路为架构的发达的交通网络。彭泽县区位交通优势明显，必将成为投资者投资兴业的风水宝地。
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本文编号：2869423