台湾文化旅游产业研究——以客家桐花祭为例

发布时间：2021-01-25 10:04

　　<正>台湾从20世纪90年代中期开始发展文化创意产业,经过政府、企业和社会的通力合作,创造出一批极具代表性的文化创意产业项目。这些文化创意产业的开发计划往往通过跨领域、跨产业进行异业产品设计研发,媒合不同产业合作,兼顾"文化内涵""创意形式"和"经济效益"等多面向的考量,从而增加文化产业的附加价值,提升文化品牌的竞 

【文章来源】：福建艺术. 2020,(06)

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
一、文化旅游营销策略
    （一）文化旅游营销的主要内容
        1.建构核心意象
        2.产品整合
        3.市场推广
        4.用户体验及品牌形成
    （二）文化旅游营销的功能
        1.实现产品差异化功能
        2.构筑核心竞争力功能
        3.建立共同愿景功能
        4.持续调适功能
二、客家桐花祭概述
    （一）客家桐花祭运营概况
    （二）客家桐花祭核心意象建构
        1.共同记忆开启文化悸动
        2.节庆活动的象征意涵
        3.以媒体传播深化“桐花”意象
        4.以消费行为认同“桐花”意象
三、文化旅游营销:桐花祭的成功策略
    （一）客家桐花祭的产品设计与文化包装
    （二）旅游产品文化营销策略
        1.美食中的“桐花”与“客家”
        2.“桐花”旁的特色民宿
        3.“彩绘桐花列车”开启“桐花”之旅
        4.“赏桐”路线自主选择
        5.“桐花”路上的休闲娱乐
        6.购买渠道畅通的桐花商品
    （三）客家桐花祭的媒体策略
        1.桐花祭旅游文化广告定位
        2.整合媒体推广
        3.媒体公关与互动宣传
    （四）客家桐花祭的文化体验
        1.深挖客家文化内涵
        2.注重人的参与
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]论新闻的媒体建构[J]. 杨保军.  四川理工学院学报(社会科学版). 2008(05)

硕士论文
[1]旅游文化营销运作模式研究[D]. 程艳.华东师范大学 2005



本文编号：2999036