丹景山景区网络营销策略探讨

发布时间：2021-07-14 15:47

　　21世纪是旅游业繁荣发展的时代,当网络时代到来时,旅游业与网络的结合就像航空时代对于二战后的旅游业一样,将在新经营组织、新经营方式、新传播方式、新技术手段等方面给旅游业插上新的翅膀。由此,旅游网络广告、网上旅游、旅游网络交易中心、旅游网络预订和结算等越来越普及,旅游网络营销势在必行。本文将研究丹景山景区如何网络营销理论,扩大销售规模,建立网络营销渠道。具体探讨旅游企业的网络渠道整合问题。对于旅游电子商务企业来说,面对着激烈的竞争,大力开展网络营销、制定实施科学的网络营销策略是提高竞争力的必由之路；强调整合互联网营销策略,即互联网技术与营销策略的结合；成功实施网络营销需要建立专门的顾客数据库；网络营销为解决消费者个性化需求与企业大规模生产之间的矛盾提供了可能。文章研究旅游景区网络营销策略,理论意义在于通过对网络营销策略的系统探索、分析,促进旅游景区网络营销策略的发展；实践意义在于提高丹景山景区旅游信息化水平,缩小与占领信息化高地的旅游景区的差距。 

【文章来源】：西南财经大学四川省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

中国网民规模与增长率

2仪亡拍O兰之饥二ZQ勺手之O勺6200号之0仆容20勺夕.....网民规镇-增长宜图1一1中国网民规模与增长率资料来源:中国互联网络信息中心(CNNIC)《第25次中国互联网络发展状况调查统计报告》网络这种新兴的媒介和商务平台所具有的及时性、互动性、分众化(个性化)、社群化、娱乐性、全球性的特点，最符合旅游产品信息流特点，网络传播成为游客首选的出行参考手段，也就成为了最符合做旅游景区营销的工具。而国内外旅游企业网络营销发展也验证了这一点。网络电子商务已经成为广大消费者购买或者浏览商品的主要形式之一。200320飞3年中国网上旅行预匀布场规模几艺夕reseseses一一一一一一一一~----~一--~-一--一---~-~--，‘一界\丫兰火泛一二一毖界、一幽娜一︸︸.‘ ((((((((((翼翼藻︸︸瓤渊目找︸一嘱嚷州︸一一娜﹃腮黝一霭幽一淤︸网勺﹃。闷︸.、圆︸。︸周器‘二孟二~场杭挤一.r-三答二级长言图1一 22003一2013年中国网上旅游预订规模资料来源:iResearch《2009一2010年中国网上预订行业研究报告》3中国互联网络信息中心(CNNIC)第25次中国互联网络发展状况调查统计报告

分销也随着计算机预订系统(CRS)和全球分销系统(GDS)的发展而自20世纪80年代以来，航空公司通过逐渐扩大地理覆盖区域、垂直兼并已将CRS发展成为全球化的GDS。借助GDS，旅游生产世界各地的消费者就可以相互联系，交换各种旅游产品的信息，住宿、娱乐和旅游地信息等，并进行在线订购。旅游分销系统最合了旅游信息资源，是分销渠道的战略重点。络营销渠道的利用规模8年下半年到2009年上半年，受到严重经济危机的影响，旅游业的打击，但对于方兴未艾的中国旅游网站来讲，却没有受到明显创立旅游相关网站的热情非常高，根据CNZZ(wWW.cnzz.com)2009年6月底，中国大陆共有4.92万家与旅游行业相关的网09年1月的网站数增长了31.74%。

【参考文献】：
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本文编号：3284435