新媒体背景下南宁市旅游整合营销研究

发布时间：2022-01-24 02:35

　　随着旅游业的快速发展和全球化进程的加快,各旅游城市掀开了新一轮的旅游竞赛,如何在这一场旅游竞赛中胜出成为许多城市关注的课题,尤其是在新媒体背景下,如何进行整合营销,不断推广旅游目的地的产品,传播优势成为一项热点话题。新媒体时代已经悄然而至,这对旅游者、旅游地、旅游产品、旅游产业等旅游链条上的各个端点带来了巨大的影响,在新媒体环境下,南宁市旅游业必须立足于旅游者的需求,寻找到一条符合南宁市旅游规律的整合营销路子,这对于提高南宁市旅游目的地的竞争力,在旅游行业竞争中赢得营销胜利具有十分重要的意义。文章主要阐述了研究背景、研究目的和意义,对新媒体和整合营销等内容的研究情况进行了综述。论述了新媒体背景下旅游目的地整合营销的相关内涵,包括新媒体的含义、特点以及新媒体与传统媒体的对比,分析了传统媒体营销与新媒体营销的差异。尤其是采用问卷的形式了解了新媒体背景下南宁市旅游整合营销的不足,如宣传内容在新媒体传播中缺乏震撼力,运用新媒体进行营销活动缺乏互动性,旅游资源的整合程度不够,传统媒体与新媒体结合程度不足。面对这些问题,应该采取一系列的措施,一是坚持“41”原则;二是整合营销渠道,促进旅游媒体融合... 

【文章来源】：广西大学广西壮族自治区 211工程院校

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

研究技术路线图

【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体营销在旅游业中的应用研究——评《旅游目的地新媒体营销:策略、方法与案例》[J]. 岳瀚槭.  印刷技术. 2019(05)
[2]新媒体在旅游管理中的应用价值研究[J]. 李泓颖.  旅游纵览(下半月). 2019(03)
[3]新媒体下5A级旅游景区市场格局演变及营销创新[J]. 张玉.  商业经济研究. 2019(06)
[4]新媒体背景下秦皇岛市地方特色旅游APP设计应用研究[J]. 王建梅,于宝,胡晓宾.  黑龙江生态工程职业学院学报. 2019(02)
[5]新媒体运营下舟山嵊泗东海渔村旅游营销策略[J]. 王曼玥.  农村经济与科技. 2019(05)
[6]新媒体推进重庆旅游产业营销升级探究[J]. 朱思静.  产业与科技论坛. 2019(06)
[7]融媒体时代广播与新媒体融合探析——以广西广播电视台旅游广播融合实践为例[J]. 滕永恒.  新闻潮. 2019(03)
[8]新媒体背景下高职旅游管理类平台课建设研究与实践[J]. 苏日娜,何夏蓓,陈美卉.  中国多媒体与网络教学学报(中旬刊). 2019(03)
[9]新媒体背景下乡村旅游网络宣传平台研究——以长沙市望城区茶亭镇为例[J]. 李思嘉.  新闻研究导刊. 2019(05)
[10]胶东地区水产产业融合及相关企业营销渠道拓展研究[J]. 陈修颖,张豪.  江苏商论. 2018(12)

博士论文
[1]旅游目的地新媒体整合营销传播研究[D]. 李曦.南开大学 2014

硕士论文
[1]基于新媒体的城市旅游目的地整合营销探究[D]. 肖红艳.北京第二外国语学院 2017
[2]新媒体视角下的旅游整合营销研究[D]. 刘晓岗.西北师范大学 2016
[3]新媒体背景下旅游形象传播效果评价[D]. 李竹竹.贵州财经大学 2016
[4]旅游目的地新媒体营销研究[D]. 楼佳媛.浙江工业大学 2014
[5]上海汽车自主品牌[D]. 徐晓国.复旦大学 2008



本文编号：3605666