基于旅游者视角的国家公园品牌形象测量模型研究

发布时间：2025-05-27 01:04

　　 国家公园是一种价值标签,代表了国家公园的特殊价值,具有品牌效应。而品牌形象影响和决定着人们的品牌选择,是消费者购买决策的重要影响因素。由于国家公园的特殊性(环保、游憩、科研、教育等),以往研究中快速消费品、目的地等的品牌形象成果并不能直接应用于国家公园的品牌形象。因此,对国家公园品牌形象的构成和测量量表进行实证研究对于国家公园品牌研究具有重大意义。本项研究基于旅游者的视角,通过对游客访谈、问卷调查数据的定量分析构建了一套国家公园品牌形象的测量模型,研究发现国家公园对旅游者而言是一种有价值的品牌,国家公园品牌形象的构成不同于其他旅游目的地,旅游者对于国家公园品牌形象的认知包含资源形象、符号形象、功能形象、管理形象、旅游形象、属性形象、象征形象7个维度。

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【部分图文】：

图1 7个维度结构方程模型

因该模型已划分了7个维度,故采用验证性因子分析(CFA)的方法进行检验。将所收集的301份有效问卷按照7个维度建立结构方程模型图(图1)。根据研究需求,本文选择综合拟合度指标(χ2/df)、绝对拟合度指标(GFI、AGFI、RMR、RMSEA)、增值拟合度指标(NFI、CFI)作....

图3 普达措国家公园品牌形象结构方程模型

将所收集的648份有效问卷按照7个维度建立结构方程模型图,得出以下结果,如图3所示。以上验证性因子分析模型与模型的数据的匹配状况非常好,匹配指标值如表12所示。

图2 修正后的7个维度结构方程模型

观察收敛效度的指标主要为平均提取方差,平均提取方差越大,说明测量指标的共同性越强,越能反映同一类问题。分析结果见表8。对比各指标要求(表8)可以看出:

本文编号：4047260