百草园休闲生态度假村的营销策略研究

发布时间：2017-07-01 13:07

  本文关键词：百草园休闲生态度假村的营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着经济的发展,人们生活水平与经济收入有了较大的提高,对于具有较高生活质量的休闲旅游的需求也随之增加,休闲旅游成为人们度过闲暇时间的一种最佳选择。但随着传统休闲旅游的普及,人们对于旅游度假有了更高的要求,传统的旅游观光已经不能完全满足人们的进一步需求。近些年兴起的度假村式旅游,在旅游放松的同时又能提升自身健康,迎合了人们新的旅游需求,近期得到了迅速发展。同时,由于该行业的迅速崛起,也为行业中的经营企业带来了很大的竞争压力,而休闲旅游行业相对来说,投入资金较大,回收周期较长,存在一定的经营风险,企业如何正确开发、经营、规划和管理企业从而提高企业的竞争力,则是我们要思考的问题。尤其是具体旅游项目营销上存在一些问题,如缺乏专业的营销团队、品牌意识和营销理念落后、信息网络化相对落后、营销渠道不畅等问题。因此,如何提高度假村营销效果将是度假村旅游可持续发展研究的重要课题。研究首先通过对百草园休闲生态度假村进行实地调研,进而对度假村的营销环境包括宏观环境、行业环境、目标市场和消费者环境进行分析,并通过对营销环境进行SWOT分析,明确百草园休闲生态度假村所处的营销环境。其次通过对百草园休闲生态度假村的营销现状进行分析,包括对其营销现状与存在的问题进行分析,找出在营销方面阻碍企业发展的因素。最后,给出百草园休闲生态度假村的营销策略及其保障措施。通过研究主要得出以下结论:随着黑龙江地区旅游业迅速健康的发展,百草园休闲生态度假村有着广阔的发展前景,但在营销策略上仍然存在一系列问题。如缺乏专业的营销团队,品牌意识和营销理念落后、信息网络化程度不够等。百草园休闲生态度假村将通过打造一支精英营销团队,运用产品策略、网络营销等策略提升自身的品牌,最终实现旅游度假村效益的增加。本研究对我国中小旅游度假企业在营销策略方面具有一定的借鉴意义。
【关键词】：营销策略 生态度假村 SWOT分析 实施与保障
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.6;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 绪论10-19
• 1.1 研究背景与问题的提出10-12
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 问题的提出11-12
• 1.2 研究的目的与意义12-14
• 1.2.1 研究的目的12
• 1.2.2 研究的意义12-14
• 1.3 国内外研究现状14-16
• 1.3.1 国外研究现状14
• 1.3.2 国内研究现状14-16
• 1.3.3 国内外文献综述16
• 1.4 研究方法、内容及创新点16-19
• 1.4.1 研究方法16-17
• 1.4.2 研究内容17
• 1.4.3 研究创新点17-19
• 第2章 百草园休闲生态度假村营销环境分析19-36
• 2.1 宏观环境分析19-21
• 2.1.1 政策因素19
• 2.1.2 经济因素19-20
• 2.1.3 人口因素20-21
• 2.1.4 技术因素21
• 2.2 行业环境分析21-22
• 2.2.1 国内旅游行业总体分析21
• 2.2.2 黑龙江旅游行业总体分析21-22
• 2.3 目标市场及消费者分析22-29
• 2.3.1 目标市场分析22
• 2.3.2 消费者类别分析22-29
• 2.4 企业内部环境分析29-30
• 2.5 营销环境SWOT分析30-35
• 2.5.1 优势分析30-32
• 2.5.2 劣势分析32-33
• 2.5.3 机遇分析33-34
• 2.5.4 挑战分析34-35
• 2.6 本章小结35-36
• 第3章 百草园休闲生态度假村营销现状分析36-43
• 3.1 百草园休闲生态度假村简介36
• 3.2 百草园休闲生态度假村营销现状36-39
• 3.2.1 百草园休闲生态度假村营销策略现状36
• 3.2.2 百草园休闲生态度假村盈利状况36-37
• 3.2.3 百草园休闲生态度假村知名度37-39
• 3.3 百草园休闲生态度假村营销存在的问题及原因39-41
• 3.3.1 百草园休闲生态度假村的营销问题39-40
• 3.3.2 百草园休闲生态度假村的营销问题原因分析40-41
• 3.4 本章小结41-43
• 第4章 百草园休闲生态度假村营销策略的实施与保障43-56
• 4.1 百草园休闲生态度假村营销策略组合43-52
• 4.1.1 产品策略43-46
• 4.1.2 定价策略46-47
• 4.1.3 渠道策略47-48
• 4.1.4 促销策略48-50
• 4.1.5 网络营销策略50-51
• 4.1.6 差异化营销策略51-52
• 4.2 营销策略实施保障52-55
• 4.2.1 树立新的市场营销观念52
• 4.2.2 营销团队建设52-54
• 4.2.3 百草园休闲生态度假村混合营销模式的确定54-55
• 4.3 本章小结55-56
• 结论56-57
• 参考文献57-60
• 附录60-62
• 后记62-63
• 个人简历63

  本文关键词：百草园休闲生态度假村的营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：506016