品牌文化传播“OTO”模式分析——以利群“阳光论坛”为例

发布时间：2018-04-26 12:48

  本文选题：品牌 + 论坛　； 参考：《中国商论》2016年17期

【摘要】：移动物联网时代,卷烟品牌文化传播面临着新的机遇。基于利群品牌的影响力,借助"阳光论坛"与微信公众号,从加强用户互动和黏性角度出发。本文通过对利群"阳光论坛"目标群体分析、思维模式分析、"OTO"模式分析,并思考利群品牌文化"OTO"传播模式,打造利群品牌文化建设的圈层文化,以增强利群品牌的忠诚度、美誉度和知名度,为卷烟品牌文化传播寻找新的方式和活力。
[Abstract]:In the age of mobile Internet of things, the cultural communication of cigarette brands is facing new opportunities. Based on the influence of the group brand, with the help of the "sunshine forum" and the WeChat public number, from the angle of strengthening the user interaction and stickiness, this paper analyzes the target group of the "sunshine forum", analysis of the "OTO" model, and thinks about the brand culture of the group. "OTO" communication model, create a cultural construction of the group brand culture, in order to enhance the loyalty of the group brand, reputation and popularity, to find new ways and vitality for the culture of cigarette brand culture.

【作者单位】： 浙江中烟工业有限责任公司;
【分类号】：F426.8

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本文编号：1806088