基于社会责任的农产品品牌营销战略

发布时间：2019-02-12 13:09

【摘要】：随着经济的快速发展和市场竞争的日益激烈,消费者开始表现出强烈的社会责任心理,与此同时企业也开始探索以承担社会责任的方式赢得竞争优势。根据各企业履行社会责任内容的不同,企业的社会责任可以分为经济责任、法律责任、环境责任和其他责任,其中法律责任是企业承担其他社会责任的前提,经济责任是基础,环境责任和其他责任是社会责任内容的延伸。品牌营销战略的目的是实现品牌可持续发展,而社会责任对品牌发展的影响是一个长期性、累积性的过程,并通过消费者响应这一中间量进行反馈。因此,企业应将社会责任融入农产品品牌营销战略中,并通过执行具体的营销策略来落实社会责任,以获得消费者强烈、积极的响应,促进农产品品牌的发展和成熟。
[Abstract]:With the rapid development of economy and the increasingly fierce market competition, consumers begin to show strong social responsibility psychology, at the same time, enterprises begin to explore the way to bear social responsibility to win competitive advantage. According to the different content of the social responsibility, the social responsibility of the enterprise can be divided into economic responsibility, legal responsibility, environmental responsibility and other responsibility, in which the legal responsibility is the premise for the enterprise to bear other social responsibilities, and the economic responsibility is the basis. Environmental responsibility and other responsibilities are the extension of social responsibility. The aim of brand marketing strategy is to realize the sustainable development of brand, and the influence of social responsibility on brand development is a long-term, cumulative process, and feedback is carried out through the intermediate quantity of consumer response. Therefore, enterprises should integrate social responsibility into the marketing strategy of agricultural products brand, and carry out specific marketing strategies to implement social responsibility, in order to obtain strong and positive response from consumers and promote the development and maturity of agricultural product brands.
【作者单位】：武汉理工大学;
【基金】：PATA亚行技术援助“Provincial Development Strategies for Provinces in Central People's Republic of China Focused on Rural Development”[PATA:44075,2010]
【分类号】：F323.5;F274

【参考文献】

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