基于文化视角的德美科技园区品牌构建研究

发布时间：2020-05-01 14:45

【摘要】：科技园区已经成为了我国高新技术产业发展的最主要战略力量,在科技创新、技术转化、优化生产、创造就业方面都有极大的促进作用。近年来,随着我国创新驱动战略的实施和大众创业万众创新的政策推动,我国科技园区发展进入新阶段,呈现出产业聚焦,服务专业化,数量增长快,竞争剧烈化、国际化等的发展态势。构建优质园区品牌已经成为科技园区实现创新突破、建立核心竞争力的重要手段和必要措施。但是,目前我国关于科技园区品牌构建的相关理论研究偏少,类似文中案例德美科技园这样的民营县级科技园区在品牌构建工作上仍然缺乏理论指导和策略思考,存在一些问题。本文旨在从文化的视角探讨科技园区品牌的构建策略,丰富园区文化对园区品牌的作用机理研究,提出文化视角下的园区品牌构建路径,为德美科技园当前品牌构建中的不足提出相应的合理化建议和解决措施,也为与德美科技园具有同等实力、类似区位的科技园区的品牌构建提供相应借鉴。本文从理论和实践两个层面来进行深入的探讨。通过相关文献分析,研究了科技园区品牌的特性、体系构成、对园区发展的作用和其构建意义;论证了科技园区文化的定义、结构和特点,以及文化的四层次结构与园区文化的对应关系。然后,提出了文化角度下科技园区品牌的构建策略和路径,并分析了美国硅谷、中国漕河泾两个科技园区的实践经验。接着,本文以德美科技园为实践研究案例,梳理了德美科技园品牌构建的发展现状,结合研究所得理论对德美科技园的品牌构建工作进行了实证分析,发展其品牌构建中存在的不足,并结合SWOT策略分析,提出了相关对策。研究发现,科技园区品牌体系包括了园区品牌、产品品牌、产业品牌、企业品牌和服务品牌五个方面,构建园区品牌对提升园区价值、增强园区竞争力、参与国际竞争有具有重要作用;园区文化有着“核心文化—企业文化—社区文化”的三层复合结构,与一般文化的四层次结构有着相互关系。科技园区可以品牌精神文化、品牌制度文化、品牌行为文化、品牌物质文化四方面实施品牌构建。综合以上研究和德美科技园的品牌构建SWOT分析,德美科技园可以通过树立正确的品牌愿景、加强品牌管理、培育或引进标杆企业、多渠道主动开展品牌宣传、美化提升园区环境等措施完善自身品牌构建,树立优质品牌形象,提升园区品牌影响力、知名度和声誉度,从而增强园区核心竞争力,推动园区更好更快成长。
【图文】：

品牌,科技园区,品牌文化,园区

余明阳、戴世富（2008）认为品牌事业本身是一项经济性活动，文化心态、文、观念和文化现象都是品牌活动的衍生物。定义了品牌文化的三个层次：外层品（文化物化的外在表现）、中层品牌文化（社会文化精华及民族文化）和深层品（品牌理念、价值观、情感、个性）。.4 研究思路与方法.4.1 研究思路本文围绕科技园区品牌构建问题，通过对科技园区品牌与科技园区文化结合的述和国内外园区品牌构建经验的分析，着重探索文化角度的品牌构建路径，并以技园为研究案例，在分析其品牌构建的现状基础上，找出德美科技园现有品牌构的问题，并从文化角度提出优化措施和解决建议，为类似园区构建自身品牌提供鉴和实践指导。本文的整体研究框架如图 1-1 所示：

园区文化

精神层次的现象和行区的有关定义，笔者所有成员在长期生产所共享和遵循的共同的工作环境和人文氛要素之间的时空顺序类型等的比例关系和科技园区文化的结构可化→企业文化→社区社区文化
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F273.2;F276.44

【参考文献】