文化符号在保定地区旅游区域品牌设计中的应用研究

发布时间：2020-05-27 21:22

【摘要】：在当代,区域品牌化是实施全域旅游的重要手段,也是全域旅游的“品牌银行”,旅游区域品牌是展示区域形象的重要载体,在区域品牌化中占有重要地位,甚至对游客的选择有直接影响。本文目的旨在通过对保定旅游区域品牌形象的研究,切入“文化符号”的概念,提取当地特色文化符号中的各要素,加之合理的视觉化表现手法,为塑造独特的旅游区域品牌形象提供方法和思路。论文第一章阐述了课题的研究背景和国内外研究现状,指出本课题的研究内容及创新立意;第二章对“旅游区域品牌”和“文化符号”进行概念阐释,梳理出保定地区的特色文化符号;第三章对保定地区旅游品牌建设概况进行调研分析,查阅保定的旅游规划战略,从设计学科角度分析其品牌形象设计目前面临的困境;第四章,依据当地特色文化符号和旅游资源特征对保定进行旅游区域公用品牌与子品牌定位构建,进而以理性的目光、本土化的表达、国际化的延展性融入保定文化符号的各视觉要素提取中,最后给出三种视觉形象设计方法。第五章,与时俱进的提出保定旅游区域品牌传播的几种方式,并从消费者心理、五感的介入、诙谐的设计以及地方原创性设计语言的角度拓展旅游形象设计的思路。此外,如何应对品牌建设中的前进性与曲折性,博采众长,在理论和实践层面上对保定的旅游区域品牌建设创新和发展提出一些建议。
【图文】：

图 2-1 “好客山东”旅游品牌标识总体看法和综合评价，反映了旅游地总体的强景区竞争力为目的，以旅游景区品牌资牌传播、品牌保护、品牌延伸和品牌创新形象，，建立起相对于其他景区的竞争优势样，旅游区域品牌形象的建立，大致可分。旅游品牌形象设计涉及到方方面面的内，旅游衍生品、旅游商品、旅游宣传册、网由于设计内容太多，本文是从宏观的角度取及视觉形象设计。架下，本文对旅游区域品牌架构及其形象与旅游区域品牌国内最早提出区域旅游这一概念的是著名旅

图 2-2 区域品牌形象设计构成要素树状图促使游客单纯去往某一景区的行为逐步演化为在某一个区域内旅游，深化，这也从时代背景上证实了进行区域品牌建设的必要性。区域品牌。美国学者凯文雷恩凯勒在《战略品牌管理》一书中指出，“着某一空间区域，就如同一个商品一样，也可以塑造成为品牌”。[16]一，区域品牌就是在一定行政区或者地域范围内，依托区域中的自然风貌源优势，形成的具有较高影响力的行业、产业、产品品牌等”[17]如农产等。另外一些学者认为，区域品牌是指一个区域内一群生产经营者所用标志，例如“青岛经典”旅游品牌，就是青岛旅游的区域公用品牌，青可以使用该形象，青岛地区进行品牌形象推广时需要着重强调“青岛经区域品牌包含两方面的内容：一方面是拥有区域性，有很强的地域特色域中的文化底蕴，并限定在一个城市或者几个相互联系的地域中；二是·莱恩·凯勒. 战略品牌管理.第 2 版. 北京: 中国人民大学出版社, 2006
【学位授予单位】：河北科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J524

【参考文献】

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本文编号：2684156