二次元营销在互联网品牌推广中的应用研究

发布时间：2020-05-28 03:23

【摘要】：近年来,随着数字技术和传媒技术的发展,二次元文化发展迅速。与此同时,“90后”、“00后”这些网络原住民也逐渐成长起来,开始拥有更多的话语权,更强的消费能力,成为了极其有力的消费群体,成为了二次元文化走向主流文化,文化资本走向经济资本的主要社会因素。除此之外,二次元以其具有时代特征的文化娱乐形式,承载着年轻消费群体的共同记忆,这种共同记忆极易使人形成“认知共识”,产生移情现象。二次元开始打破次元壁垒,融入到市场经济的诸多领域,创造了巨大的经济价值。二次元营销随即成为品牌推广的重要手段。而互联网企业由于其独有的超前、高效等特性成为了二次元营销这一新型营销模式的主战场。本文的研究目的主要是通过梳理二次元营销的相关研究成果,分析二次元营销案例,探讨二次元营销对互联网品牌推广的作用机制、价值和前景,并以网易新闻“王三三”的二次元营销为例,梳理出一整套可复制的营销方式。本文通过文献梳理、案例分析等方法,探讨了二次元营销是如何作用于消费者对品牌的认知,影响其情感乃至购买行为。有助于企业了解二次元营销的作用机制,创造更好的品牌推广效果,同时,为二次元营销研究领域的发展带来一些新的想法。
【图文】：

图 1-1 2014 年-2017 年百度搜索指数①次元文化在国内的迅速崛起与移动互联网的发展和 90 后、00 后人群逐是密切相关的。手机、平板等移动设备的普及，使人们的零散时间有机

小黄人背景的ofo微博主页①
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274

【参考文献】

相关硕士学位论文 前8条

1 曾银娣;互联网品牌原创卡通形象的应用研究[D];暨南大学;2017年

2 宋振;青年亚文化视角下的新浪微博营销研究[D];上海外国语大学;2017年

3 郑培娟;品牌虚拟代言人特征对广告效果的影响研究[D];华侨大学;2015年

4 王晓璐;娱乐致胜[D];黑龙江大学;2015年

5 戴肖依;卡通形象代言在品牌推广中的运用研究[D];福建师范大学;2014年

6 王植宁;动漫形象在商业广告中的营销与传播策略探究[D];中南民族大学;2013年

7 刘培;浅析互联网企业品牌的卡通代言形象[D];苏州大学;2012年

8 王顺国;体验经济时代娱乐营销模式研究[D];山东大学;2008年

，

本文编号：2684621