融媒体时代下图形动态化在品牌形象设计中的应用

发布时间：2020-08-18 22:27

【摘要】：随着科学技术的迅猛发展,媒介形式与终端平台都在发生日新月异的变化,新旧媒体之间的融合已成为发展的趋势。这对传统的品牌形象设计带来了前所未有的冲击,迫切需要对品牌形象设计进行创新,其中图形由静态到动态的转变是创新的一种方式。图形动态化设计可以被广泛应用于各种新媒体,并在众多的媒体表达形式中脱颖而出。图形动态化设计不仅传承了传统平面设计的视觉表现规则,而且通过动画制作的手段,与视觉、听觉、触觉多感官相融合,带来更强烈的视觉冲击和更丰富的交互形式。向受众传达简单明了,并具有时效性、权威性的信息数据,情感得到延伸。图形动态化设计(包括标志在内)作为一种新的创作方式,它的出现将对品牌形象设计提供新的设计突破点,为品牌视觉信息传达方式及创意呈现提供更多意想不到的效果,是一个新时代的到来。本文主要研究在融媒体环境下,图形动态化在品牌形象设计中的应用。首先研究国内外发展的背景,并剖析当下的科学技术发展状况以及融媒体时代的相关定义;再从品牌形象设计中的动态图形的历史演变和生存发展的研究中切入,对图形动态化设计的媒介元素特点进行详细地解读;接着结合理论分析应用于不同媒介终端中的实际案例,提出图形动态化构建的原则及方式。根据对IBM Waston案例视觉识别设计中的基础识别设计、应用识别设计、终端设计三方面去探讨,尝试对“果汁鲜森”品牌形象进行图形动态化设计;最后总结图形动态化设计、技术与品牌形象设计三者相适应的更好的设计方法,并大胆地从交互的角度、用创新的思维进行预测,图形动态化对品牌视觉形象设计发展的可能性和应用优势。
【学位授予单位】：浙江工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J524
【图文】：

例、网格系统、搭配法则等等。越来越多的设计师偏向以新媒体、新技术为载识别系统设计，成功案例也层出不穷：1947 年美国设计师保罗·兰德（Paul Ran著作《关于设计的思考》3论述了品牌形象设计，提出了一些“永恒法则”， 先驱性的观点：“美与实用的结合：被看作是形式和功能的化身结合”，即所告、印刷或者工业设计应该无缝结合“美和实用”。并结合实例对品牌形象的和操作上进行阐述；佐藤可士和在其《佐藤可士和：我的创意新规则》4一书中打造品牌就是“本质价值”x“掌控战略性印象”等创意新规则，清晰地说明网新环境下品牌创意该如何做；在动态标志领域，荷兰的 Irene van Nes2012 年Dynamic Identities. How to create a living brand》5是该领域的第一本专著。但该例收集展示为主要内容，欠缺理论方面的研究；国外的网络媒体上的设计案例讯及评论类文章相较于国内更新更快、内容更丰富，如：FastcoDesign（欧美迎的综合性设计网站之一，读解商业公司最尖端的设计理念）、BrandNew（主牌、Logo 概念资讯与 Logo 趋势、案例展示）、GipHY（在线动图搜索引擎拥动图资源，有自己的动图制作 App：GIF Maker）等等。可以通过扫描图 1-1 中进入官网页面浏览。

图 1-2 电脑 Siri 语音控制功能动态效果（图片来源：苹果电脑自带功能截图）图 1-3 长沙市 3 月 25 日不同雨量动态效果（图片来源：手机 App-天气 界面截图）国内发展研究现状较于西方，中国的新媒体技术发展起步比较晚，加之中国传统思想的影响速度缓慢，表达形式比较含蓄内敛。理论方面，大多文献侧重点仍旧是对品牌形象的研究，如：李建设的《计与品牌战略初探》6中说道“CI 战略是营造成功企业的重要手段，我们体情况入手，探索企业品牌战略的定位原则，以品牌形象赢得市场。”度

长沙市 3 月 25 日不同雨量动态效果（图片来源：手机 App-天气 界面展研究现状西方，中国的新媒体技术发展起步比较晚，加之中国传统思想缓慢，表达形式比较含蓄内敛。方面，大多文献侧重点仍旧是对品牌形象的研究，如：李建设品牌战略初探》6中说道“CI 战略是营造成功企业的重要手段况入手，探索企业品牌战略的定位原则，以品牌形象赢得市场oks)编著的国内首本动态 Logo 设计作品集《品牌设计+3:创造》7中提到：“动态 Logo 设计基于一种完善合理的系统结构，的更生动，作为品牌设计的一种全新的趋势，动态 Logo 设计者中脱颖而出。”等等。不过国内的设计类书籍一大部分来自，原创的书籍偏少且提出的“新的”观点、创意有滞后性。而而言是一种新的设计形态，仍处于初步发展阶段，但设计氛围设计创作、学者研究发布相关论文，并且略有成绩，逐步与国

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本文编号：2796800