真龙卷烟品牌战略研究

发布时间：2020-08-19 09:26

【摘要】：2015年,中国卷烟行业处于“卷烟销量下滑、结构空间变窄、市场供大于求、工商库存高企”这种严峻的环境之中,国内许多卷烟品牌的生存面临极大的威胁,一些规模小、缺乏知名度的卷烟品牌甚至已经退出市场。广西本土卷烟品牌真龙面对国内如此巨大的环境压力,必须转变发展思路,积极制定和实施品牌战略。本文就真龙卷烟如何制定和实施品牌战略进行研究,并给出较为实际的建议。本文综合了国内外学者关于品牌战略的研究成果,针对中国目前卷烟市场的发展状况进行了深入的分析,明确发展趋势以及存在问题,阐明了真龙卷烟实施品牌战略的重要性。综合运用SWOT分析、PEST分析及五力模型等工具,分析真龙卷烟品牌发展的外部环境,分析得出真龙卷烟品牌发展的优势和劣势、机遇和威胁,提出在未来5-10年内,把“海韵”打造成国内有竞争力的高端卷烟产品;把“起源”、“鸿韵”打造成为真龙卷烟的中坚力量;把“珍品”打造成为国内中低端卷烟的强势产品,还从企业日常运作的层面给出了切实可行的实施建议。
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.8;F273.2

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本文编号：2796919