“嘉事大恒”OTC药品品牌营销研究

发布时间：2020-08-22 06:28

【摘要】：随着国家新医改的颁布和国家基本药物目录的实施,我国医药市场迅速扩容,OTC药品由专家遴选改为企业自主申报,使众多制药企业在药品营销渠道上有了新拓展。但OTC药品在数量上的激增和准入门槛低,也给OTC药品销售市场带来了许多的问题和麻烦,低价竞争、重销量轻质量现象屡屡发生,如何快速进入竞争激烈的OTC药品市场,并生存发展及至壮大,是我国制药企业亟待研究的问题。好的产品必须体现差别优势才能赢得市场,而品牌的优化正是实现差异化最重要的手段。制药企业应当充分认识品牌资产对OTC药品的重要性,实施品牌策略,完善营销模式,提升品牌竞争力,保证企业品牌资产的保值增值,使企业利益最大化。本文介绍和分析了国内OTC药品市场的现状、国家的相关产业政策以及影响OTC药品营销的主要因素,总结出目前最能促进企业OTC药品营销的途径就是创建企业产品品牌,进行OTC药品品牌管理,包括品牌定位和品牌营销策略的制订和实施。通过对所在企业的现状分析、核心竞争力分析和SWOT分析,了解到企业所面临的机会和不足,针对企业及产品特点,进行品牌定位,并对该企业OTC药品品牌的产品策略、定价策略、渠道策略和传播策略进行了研究,对OTC药品品牌营销的各关键点提出了具体措施,在企业OTC药品品牌营销中加以应用。
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F274;F273.2;F426.72

【参考文献】