美尔达公司品牌竞争力提升策略研究

发布时间：2017-04-08 15:26

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【摘要】：随着全球经济一体化的加深,市场竞争日益激烈,企业间的竞争也由产品竞争向更高层次的品牌竞争升级。我国服装行业在经过近三十多年的快速发展后,产品同质化现象日益严重,于是,品牌竞争逐步成为企业获取利润和保持发展的战略行为。但总体来说,我国服装企业对品牌的认识和管理能力还需要学习和提高。 通过对品牌竞争力理论的探讨,了解了企业核心竞争力以及品牌和品牌竞争力的内涵与本质,并运用品牌竞争力理论,以及迈克尔·波特的价值链分析模型与SWOT分析法,对美尔达公司品牌建设中存在的问题进行了分析,剖析了美尔达公司品牌建设的现状、问题和成因,总结出美尔达公司现阶段的优势、劣势,威胁和机会,然后再根据美尔达公司品牌建设中存在的问题,提出了重视品牌管理,建立品牌战略,合理分配内外部资源,加快公司现代管理制度建设和企业文化建设,来保障品牌竞争力提升的策略和措施。因为只有提高了品牌竞争力,美尔达公司才可以保持长久的竞争力。 本文运用相关品牌竞争力理论知识,结合美尔达公司实际情况,为提升美尔达公司品牌竞争力提出了具体策略,期望帮助美尔达公司实现品牌提升和公司发展的目标,同时希望能给深圳的服装企业甚至我国的服装行业提供参考和帮助。
【关键词】：策略 品牌 品牌竞争力
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F273.2;F426.86
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 导论7-13
• 1.1 选题背景及意义7-9
• 1.2 研究内容和方法9-10
• 1.3 研究思路和框架10-11
• 1.4 本文的主要贡献11-13
• 第2章 相关理论13-24
• 2.1 相关理论概述13-17
• 2.2 专家学者理论文献17-24
• 第3章 美尔达公司品牌建设的现状和问题分析24-33
• 3.1 美尔达公司概况24-25
• 3.2 美尔达公司品牌建设现状分析25
• 3.3 美尔达公司品牌建设问题分析25-26
• 3.4 美尔达公司品牌建设问题的成因分析26-28
• 3.5 美尔达公司SWOT分析28-30
• 3.6 美尔达公司内部价值链分析30-33
• 第4章 美尔达公司品牌竞争力提升的策略设计33-53
• 4.1 美尔达公司品牌竞争力提升策略设计的目标33-34
• 4.2 美尔达公司品牌竞争力提升策略设计的原则34-35
• 4.3 美尔达公司品牌竞争力提升的核心要素策略35-36
• 4.4 美尔达公司品牌竞争力提升的基本策略36-53
• 第5章 实施美尔达公司品牌竞争力提升的保障措施53-67
• 5.1 建立创新机制和激发创新活力53-55
• 5.2 用积极的企业文化提升品牌竞争力55-56
• 5.3 实施品牌战略以培育强势品牌56-61
• 5.4 建立以品牌管理为导向的管理模式61-62
• 5.5 培育品牌核心价值62-64
• 5.6 人力资源保障措施64-67
• 第6章 结论67-69
• 6.1 结论67-68
• 6.2 进一步研究的方向68-69
• 参考文献69-71
• 致谢71

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 元明顺;;品牌个性、消费者真实自我与品牌态度[J];商业研究;2010年03期

2 邴红艳;品牌竞争力影响因素分析[J];中国工程科学;2002年05期

3 姚作为;;品牌资产理论的成熟与展望[J];上海经济研究;2007年02期

4 汪波;高辉;;品牌竞争力内涵及其测评研究[J];内蒙古农业大学学报(社会科学版);2006年04期

5 彭春雨;张戟;;“21世纪中国成功企业群”大型、深度专题研究系列之二 定位:企业战略的“隆中对”[J];销售与市场(评论版);2011年11期

6 彭春雨;张戟;;产品驱动:“单品神话”背后的秘密——“成功的战略转型是如何发生的”之产品力篇[J];销售与市场(评论版);2012年01期

7 兰兰;;品牌商眼中的2011热点 多品牌&企业上市&电商……[J];中国服饰;2012年01期

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本文编号：293163