品牌架构理论下广州塔与广州市品牌形象的研究

发布时间：2021-01-19 18:39

　　广州塔是广州的标志性建筑,游客对广州塔的体验和认知与广州城市品牌形象相关联。根据品牌架构理论,广州塔品牌和广州城市品牌符合背书式品牌架构。本文通过信息挖掘搜集游客对广州塔的看法和评论,提取广州塔的品牌形象核心词,进而与广州城市品牌联合,分析广州塔品牌与广州城市品牌的联合匹配效应。为广州塔品牌和广州城市品牌的传播提供指导性建议。 

【文章来源】：品牌研究. 2020,(03)

【文章页数】：2 页

【部分图文】：

企业品牌组合与地点品牌组合

【参考文献】：
期刊论文
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[2]论国家旅游目的地营销的品牌架构——印度的实践与借鉴[J]. 董海伟.  地域研究与开发. 2016(02)
[3]目的地品牌化国外文献综述[J]. 李阳,闻虹.  行政与法. 2011(08)
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[5]城市品牌论[J]. 张燚,张锐.  管理学报. 2006(04)



本文编号：2987512