SDYY服饰公司的品牌建设策略研究

发布时间：2021-09-04 22:39

　　“衣、食、住、行”是我们每个人的基本需求,人们把“衣”放在首位,从而可以看出,衣服对于我们的重要性。截至2017年末,中国人口已达到13.9亿人,是全世界最大的服装消费国和生产国,所以说中国的服装行业前景广阔、大有可为。我国服装行业广阔的前景使得国内外服装企业的数量迅速增长,各类服装品牌众多,大大小小的服装公司层出不穷,服装公司间的竞争越来越激烈,发展越来越艰难,中小服装企业面临着严峻的生存发展挑战。本文研究的是一个中小服装企业——SDYY服饰公司的真实案例,企业利用互联网高速发展的时机,对生产服装进行网络销售,前期发展比较顺利,但是随着企业发展和互联网竞争的加大,企业品牌建设问题逐渐凸显,严重制约了企业继续快速发展。本文就是在这个背景下,依据品牌建设相关理论知识,对SDYY服饰公司品牌建设进行了系统性分析,指出了SDYY服饰公司品牌建设中存在的问题,并制定了SDYY服饰公司品牌建设策略,为SDYY服饰公司进一步发展指明了方向。这对于丰富和发展品牌建设理论在中小服装企业领域的应用研究有一定的理论意义,同时,可以给同类型、同行业甚至是跨行业相关的企业品牌建设提供参考价值。本论文的研究内容... 

【文章来源】：山东理工大学山东省

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

SDYY服饰公司淘宝店铺评分

SDYY服饰公司品牌标识

【参考文献】：
期刊论文
[1]浅谈电子商务时代下的品牌建设与推广[J]. 钱俊伟,宫舒湘.  现代商业. 2018(05)
[2]服装品牌塑造影响因素研究[J]. 林燕萍.  国际纺织导报. 2018(01)
[3]论文化建设在服装业发展中的地位和作用[J]. 刘静轩.  美与时代(上). 2017(11)
[4]电子商务环境下的品牌资产研究——基于信息不对称的视角[J]. 李亮,江晓东.  经济问题. 2017(03)
[5]品牌关系对消费者行为意向影响研究——基于我国服装品牌的实证分析[J]. 姚杰,黄金凤.  管理世界. 2017(02)
[6]“品牌”定义新论[J]. 胡晓云.  品牌研究. 2016(02)
[7]中国中小民营企业的品牌建设[J]. 范伟刚.  中外企业家. 2016(14)
[8]移动互联网时代下中国品牌的机遇、挑战与对策[J]. 温韬.  当代经济管理. 2015(08)
[9]对Keller CBBE金字塔模型的反思与重构[J]. 金定海,杨婷婷.  广告大观(理论版). 2014(06)
[10]企业品牌建设与管理问题分析[J]. 崔鑫,马清秋.  中外企业家. 2014(22)



本文编号：3384132