数字营销时代江小白品牌塑造策略研究

发布时间：2025-08-12 16:20

　　从过去到现在,品牌所面临的环境不断发生变化。技术使人与信息的联系变得更加紧密,传统的营销方式受到巨大的颠覆与冲击,强调互动性、能动性和自主性,时刻以消费者的个性化和碎片化的需求为中心的数字营销方式成为这个时代的主流。江小白于2012年正式上线后,就获得了市场的极大关注,在短短四年间销售额破4亿,成为青春小酒的代名词。作为数字营销时代诞生的出色互联网品牌,不管是从定位、目标市场选择还是营销推广上来说,江小白都与传统白酒品牌有着巨大的不同。本文以江小白作为主要研究对象,从案例入手,总结数字营销时代下品牌塑造的规律,并结合传统白酒品牌塑造的方式,从消费者的视角出发,发现品牌塑造过程中的问题,最终对数字营销时代下白酒品牌塑造的策略进行有益补充,构建白酒品牌塑造的过程和策略体系。首先,采用文献研究法、比较研究法,总结江小白的品牌塑造现状。其次,通过深度访谈法、文献研究法、比较研究法,从消费者视角和品牌价值视角,归纳出江小白在品牌塑造中存在的不足及其原因,包括品牌认知度不高、品牌价值支撑力不足,目标客群的品牌黏性弱以及品牌辐射范围有限。最后,针对江小白目前存在的问题提出策略调适:一、通过多渠道加强品...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１．１江小白２０１３－２０１６年销售额变动趋势??选择江小白作为本文的研究对象，主要出于以下几个方面的考虑：一，江小白在??

图１．１江小白２０１３－２０１６年销售额变动趋势??选择江小白作为本文的研究对象，主要出于以下几个方面的考虑：一，江小白在??白酒行业低迷状态下上线，短短几年内发展成为行业内的一匹黑马。根据经济行业数??据发布平台发布的《２０１８新春中国白酒品牌排行榜ＴＯＰ３５》显示，江小白在榜....

图１．２互联网时代下的品牌资产模型??

?２?４??图１．１江小白２０１３－２０１６年销售额变动趋势??选择江小白作为本文的研究对象，主要出于以下几个方面的考虑：一，江小白在??白酒行业低迷状态下上线，短短几年内发展成为行业内的一匹黑马。根据经济行业数??据发布平台发布的《２０１８新春中国白酒品牌排行榜ＴＯＰ３５》显示....

图３－１京东消费者购买评论数据比??白酒作为一种饮品，其品质主要体现在消费者饮酒的体验上，包括饮酒时的口感??和味道以及饮酒后的生理反应，笔者分析了?７位接触过江小白但不了解品牌的受访者??

图３－１京东消费者购买评论数据比??白酒作为一种饮品，其品质主要体现在消费者饮酒的体验上，包括饮酒时的口感??和味道以及饮酒后的生理反应，笔者分析了?７位接触过江小白但不了解品牌的受访者??的访谈资料，发现导致他们对江小白不感兴趣或不认可江小白的主要原因就是产品口??：??

图1-1资料来源:中国知网(CNKI)以“白酒”为主题的学科分布检索结果

如图1所示,截止2019年2月,以中国知网为例,以“白酒”为主题,以学科专业分布为条件,进行精确检索,共有1372条检索结果,其中传播学占0.51%,总计7篇。根据研究内容将其分为如下几类:一是关于白酒品牌传播研究,如《数字营销时代江小白品牌塑造策略研究》4、《中华老字号白酒品牌....

本文编号：4058798