S品牌健身鸡胸肉系列产品营销策略研究

发布时间：2025-05-20 03:52

　　近年来,在全民健身的热潮下,人们的健康意识逐步增强,健身需求不断提升。作为国民经济的基础组成部分,具有高蛋白低脂肪特征的健身类食品也随需而生。同时伴随着消费升级的趋势下,人们对消费品质的追求逐渐提高,消费者对健身类食品的需求从最基础的便利性,到追求品类的丰富性,慢慢延伸至探索消费场景的多样性。由此可见,现阶段,健身鸡胸肉市场,不同维度的细分需求也在全面提升。健身鸡胸肉产品作为健身产品的主力军,具有高蛋白、低脂肪的产品属性,归类于生鲜肉制品,具有大体量,高复购等消费特性,不论线上还是线下的消费市场都具备巨大的发展潜力。因此,针对健身鸡胸肉的庞大市场,各大制造商纷纷推出了与健身需求相关的健身鸡胸肉品牌。随着市场需求越来越大,供给侧也相对充分,导致竞争也十分激烈。因此,需要进一步了解品牌本身与消费者之间的关系,挖掘消费者与品牌之间的深度连接。同时,更需要进一步挖掘消费者潜在的未被满足的健身鸡胸肉产品的消费需求,了解两者在特定生鲜肉制品——健身鸡胸肉产品的关系。本文通过研究发现,得益于近年来健身鸡胸肉行业的蓬勃发展,消费者对于健身鸡胸肉的品牌意识也逐步提升,但由于健身鸡胸肉品类的特殊性,行业内的...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1本文的结构框架图

二、研究框架第三节研究方法

图2.1 PEST分析模型图

PEST最初是被称为"ETPS"。作者Aguilar.Francis,在其写的“ScanningtheBusinessEnvironment”这本书中,描述“ETPS”是他对于四种企业外部环境因素的一种记忆法。而后学界将宏观环境的关键分析要素称之为PEST分析法,其中P代表....

图2.2 SWOT分析模型图

SWOT分析方法主要用于企业内部的分析方法,依照企业自身的条件下和范围内进行分析。与其他的分析方法相比较,SWOT分析具备系统化的特性,结构化特质显著,形成了平衡系统分析体系。从结构上来说,首先在表达形式上,SWOT分析法表现为坐标型的结构矩阵,不同区域的矩阵都赋予了不同的分析意....

图2.3波特五力模型图

波特五力模型可以说是常用的外部环境分析方法中的微观分析,将五类不同的因素汇集在一个模型中,以此分析一个行业的基本竞争形态和态势。竞争战略从一定意义上讲是源于企业对决定产业吸引力的竞争规律的深刻理解。任何产业,无论是国内的或国际的,无论生产产品的或提供服务的,竞争规律都将体现在这五....

本文编号：4046805